报纸分类广告的传播目标

报纸分类广告广告推广传播，应该是一个系统的工程，应该有品牌的管理方案，有长短期结合的广告推广告方案。在开展广告推广工作时，应该紧扣分类二字，根据报纸分类广告产品定位、目标市场以及配合其它推广组合来确定广告传播目标。广告传播目标，是指报纸在一定时期内通过广告推广针对特定的目标消费者（读者和分类广告主）所要达成的传播意图。广告传播目标分为塑造品牌形象、实效性宣传两种。不同的传播目标所要传达的信息重点是不一样的，而且表现形式也是不尽相同。

品牌广告，主要指在结合报纸本身和分类广告优势基础上，报纸分类广告媒体将自己能够带给消费者的特定价值传播出去，加深消费者的印象，建立起自己在消费者心智中的品牌优势，鼓励读者阅读，激励广告主购买分类广告版面。纵观国内报纸分广告品牌广告语，绝大部分对报纸自身优势反映不够，缺乏区分度，大多是小投入，大回报、分类广告投资少、见效快、值得划算和信息多、传播快、郊果好、花钱省等比较宽泛之类，适用于任何一家报纸宣传使用。

无论是针对广告主市场还是读市场，广告传播都是最重要、使用最广泛的一种推广传播手段。制定一个统一的分类广告语对于形成分类广告栏目的品牌效应至关重要，且要始终贯彻下去，这样才能使得消费者清晰地记住报纸分类广告的心利益，进而有利于塑造品牌形象。紧接着，在统一的广告语下，针对各个类目进行实效性宣传推广。