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报纸分类广告投放类目要稳定合理

文章出处:网责任编辑:千里马作者:光驰广告人气:-发表时间:2013-08-26 11:57:58

报纸分类广告类目不能经常变动,在一定时间内要保持稳定,报纸分类广告版面要合理安排,照顾读者的查阅习惯。特别是基本大类和主要类目不要轻易变动,尊重读者的习惯,不轻易更改分类类目名称,以免影响全局。但事物总是不断发展变化的,读者的需求是随时变化的,为适应事物变化发展的需要,报纸分类广告必须适时修订和补充新的类目。为了保持分类结构的相对稳定性,在第一类进行再分时,都应当遵从一定的标准,一层一层,按照逻辑系统展开一个有层次有秩序的类目体系,以保证类目的稳定性。同时,分类名称是给读者的路标,分类类目名称要做到简短明确、具体直接,一来提示该类目性质,便于读者阅读,二来可以增加分类入口,增加各类目查阅量。

报纸分类广告类目的合理性,主要是指以下三方面:(1)新类目的培充。在报纸分类广告中加上一个类目,要基于以下判断:这个类目从分类而言是否科学,这个类目所代表的市场是否前景好、有代表性。新类目的设置必须跟上消费者的需求,在广告市场,谁占得先机,谁就成功了一半。(2)主体类目的确立。从长远来讲,最适合报纸分类广告的类目有工业类、二手房交易类目(如房产信息和新楼盘销售)和机动车类目(如新京报汽车专版)。另外,服务类(商业和个人服务类),如家政家教、典当拍卖和服装物业等,类目会越来越多。目前这个类目表现得稀稀拉拉,主要原因是市场规模小,还没有形成气候,不能称之为一个市场,但报纸前期可以通过刊载这类信息构建起读者基础。(3)类目的安全。报纸分类广告类目结构与报纸所处区域的经济发展情况密切相关,不同类型的报纸分类广告,会在不同阶段倚重某一类目,但必须考虑这一类目到底是不是报纸分类广告长远发展直正需要的。处于确保分类广告类目结构安全性的考虑,报纸分类广告应该在类目的广泛性、培育性和主体性上下功夫。

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