报纸广告发布平台优点

基于成本考虑，报纸分类广告一般都利用报纸自身版面作为发布平台，特别是分类广告版面和相关专刊版面。国外报纸常在分类广告的广告版面刊登白义底黑字的留白广告。新京报也在周一、周四的汽车、房地产专版等处刊载相关类目的软文。

利用报纸媒体本身作为分类广告宣传的载体，具有以下优点：（1）读者对阅读内容选择性强，广告接受信息不具有强制性。这就保证阅读分类广告宣传广告的受众都是潜在的广告主或者读者，广告成效更加集中。（2）报纸作为广告媒体，在关心度高、理性选择且需完整深入说明的品类的广告，以及在承载复杂广告信息方面有绝对优势。要说服广告主购买分类广告版面，培养读者使用分类广告的习惯，是一个复杂的、渐进的过程，需要感性与理性相结合的长期说服，也需要运用到软文等信息量极大的表现形式。

总之报纸媒体是高涵盖度且具有说服深度的媒体。利用报纸自身媒介资源——分类广告版面和相关专刊版面，不便可以合理利用版面资源，解决推广成本，而且广告传播目的性强，针对性高。在这个意义上说，报纸是非常适合的发布平台。