报纸媒体对报纸分类广告的编排原则

报纸分类广告具有规模特点，不应分散编排在不同版面上，应该集中编排在独立版面上。有人主张分类广告最好能与有趣的新闻版面排在一起，例如排在影艺版下面较之排在行情版下面可发挥较大的效果。国内有报纸在实际操作中，将分类广告某些类目编排在相关新闻版面，如《新京报》，它的分类广告除一些整版编排外，其余绝大部分分布在B叠经济新闻版。

分类广告，无论是其发布者或是需求者，应该说都是当地市民或机构。一般来说，市民看报纸，如无特别重大的国内国外事件，本地新闻往往是其阅读的重点区。这是由受众心理的接近性需求所决定的。因此，都市报的本地新闻版成了市民的注意力高密集区，同样这里也是分类广告的最佳编排版面。这种从读者角度考虑，方便读者查阅，从而实现报纸分类广告社会和经济效益最大化的编辑思路，单单从思路角度考虑是正确的，只是贯彻这种思路的做法陷入一一个误区，因为一个方面分类广告越集中越好，从国外报纸分类广告已经单独成叠现状看，集中刊登分类广告在独立版面是个潮流，独立成叠也是我国报纸分类广告发展的趋势。分散分类广告信息，会使分类信息的规模性难以充分体现，会弱化大众的分类广告意识，也会不利于读者搜寻。另一方面，分类广告有自己独特的广告读者，广告客户有明确的产品消费群体。