创意新京报广告的变色龙法则

新京报广告创意的望文生义，就是如何隐藏广告目的法则。关于新京报广告，其一为广告“跳”规律，就是尽量从信息量巨大的广告中跳出来，抢眼球；其二与之相反，广告“藏”规律，也就是“变色龙法则”。就是尽量使新京报广告（特别是新京报广告软文）贴近报纸的风格、排版习惯和内容环境，让读者对广告的排斥感在不知不觉中淡化，并被说服。关于变色龙法则的运用，常从以下几方面进行：

1、题花、标版或者版眼。最常见的是一些具有科技含量的新产品，常常使用与科学相关的报栏。如某健脑产品广告常在文章的角落放置《尖端科学》、《探索与奥秘》等科普性的报栏。好奇心重的读者就会把它们当作新京报的消息报道认真阅读。

2、记者报道式。在治疗、预防常见病症的广告中使用频率多。往往是在同类竞品众多，或者患者对同类产品广告已经司空见惯的情况下使用。一般是在开头注明：、等，像“孝铭肛宝”在产品上市时更是使用报纸常用的标题，“独家揭密：孝铭肛宝祖传秘方和于家鲜为人知的故事„„”。

3、排版。新京报广告排版风格、遣词造句模仿报纸的习惯和语气。这需要设计和文案人员揣摩研究报纸，做到浑然一体。

总之，变色龙法则就是把突兀的新京报广告化装，融入新京报环境中，使读者不把广告当广告来阅读，达到出奇制胜目的。