促使互联网DSP广告快速成长的两大动力

互联网DSP广告持续增长主要是由于，互联网广告媒体购买方式落后及投放集中已成制约因素，促进了互联网DSP广告精准投放平台的快速成长。北京光驰传媒（北京）有限公司通过对互联网DSP广告精准投放平台的推广应用，逐步打通制约互联网广告发展的瓶颈，整合、优化、管理不同渠道的流量，通过互联网DSP广告精准投放平台简化了媒体购买的流程、真正实现广告主低成本购买目标人群。

　　2011年，网络广告市场规模达到人民币512亿元，较去年增长57%，已超过报纸成为中国第二大广告媒体。尽管如此，还是有很多营销专家认为，互联网广告并没有真正将自身价值发挥到极致，它们还有更多的潜在价值没有被挖掘。制约互联网广告发展的因素概括起来包括：

　　1、还是沿用大众媒体的思路来投放互联网广告

　　在今天的中国，大部分的互联网广告投放还是以时间为投放的基础(即CPT或CPD模式)，没有利用到互联网可以精准投放的特点。广告网络(AdNetwork)的出现一定程度提供给广告主精准广告投放的选择。但由于广告网络所占有的广告页面总量，占中国互联网广告总量偏低，很多时候会出现“在广告网络里找不到足够的精准受众”的问题。

　　2、少数资源每年涨价，导致整体营销ROI的下降

　　现在中国互联网广告都比较集中投放在大流量的页面，如门户首页等；造成“大量广告集中在少数页面”的局面。最近一波的并购潮(如优酷土豆的合并)预示着大流量页面广告价格继续上涨的趋势。广告主迫切需要新的广告投放方式，来提高整体营销的ROI。

　　这两大问题强烈呼吁市场转型，互联网DSP广告精准投放平台就是应对这种呼吁而产生的颠覆性的广告投放模式。正是看到了互联网DSP广告精准投放平台领域的巨大发展潜力，越来越多的公司开始瞄准这个市场，于是在2012年初，各种互联网DSP广告如雨后春笋般地冒了出来。