电视广告传媒对企业品牌塑造的重要作用

电视广告传媒重视广告的品牌效果。传媒广告部有很多品牌商标，企业已经成了产品的形象代表，在广告中强有力的推出企业，会不仅仅只做了产品的广告，也进行了品牌的推广。电视广告传媒对企业品牌的塑造主要体现在6个方面：

　　1.属性：一个品牌首先给人带来的是特定属性。例如，梅赛德斯—奔驰表现出昂贵、优良制造、工艺精良、耐用、高声誉、快捷等等。许多年来，它的广告语是：“其工程质量是全世界其他汽车无可比拟”。这也是为了显示电视广告传媒该汽车其他属性而精心设计的定位纲领。

　　2.利益：一个品牌不仅仅限于一组属性，顾客不是购买属性，他们是购买利益。属性需要转成为功能和情感的利益。比如，“属性耐用”可以转化为功能和情感利益：“这车帮我体现了重要性和令人羡慕”。而属性“优良制造”可以同时转化为功能利益：“万一出交通事故，我也是安全的。”

　　3.价值：品牌还体现了该制造商的某些价值感。例如汽车广告体现了高性能、安全、威信、等等。该品牌营销者必须推测出在寻找这些价值的特定的汽车购买的群体。

　　4.文化：品牌可能象征了一定的文化。梅赛德斯—奔驰意味着德国文化：有组织、有效率、高品质。

　　5.个性：品牌代表了一定的个性。如果品牌是一个人，一种动物或是某一标的物时，那么在脑海里会浮现什么呢?梅赛德斯-奔驰可能会使人想到一位不会无聊的老板、一头有权势的狮子或是一座质朴的宫殿。有时候，它也可以表示一位实际名人或发言人的个性。

　　6.使用者：品牌还体现了购买者或使用者是哪一种消费者。当我们看到一位年轻女秘书驾驶“奔驰”可能会大吃一惊。我们或许更愿意看到的是一位总裁坐在车上。事实上，商品所表示的价值、文化和个性，均可以反映到使用者身上。