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电影广告类别的科学划分方法

文章出处:网责任编辑:光驰传媒作者:小马人气:-发表时间:2015-08-03 17:45:18

广义的电影广告是以电影及其衍生媒体为载体的广告形式。电影是一种文化产品,也是一种媒体,以电影为媒体的广告,在美国、欧洲、日本、南美等国家已成为与电视、报刊并重的大众媒体广告。在我国,电影广告方兴未艾,根据电影广告市场的快速长长,广告广告主要有以下几大类别划分:

一、根据广告主、广告目标的不同,电影广告可以分为两大类:

  1.电影制片发行放映机构以推广电影为广告目标,以该电影的潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与软性广告。我们简称为电影推片广告。

  2.非电影机构的广告主,以推广其商品、服务、品牌形象、活动等为广告目标,以电影观众与潜在电影观众为广告受众,通过电影及其衍生媒体投放的硬性广告与搭载广告。我们简称为电影搭片广告。

二、根据广告具体表现形式的不同,电影广告又可以分为两类:

  ()记载在胶片上通过影院传播的广告包括如下几类:

  1.电影内的软广告:包括电影中的实物道具、画面中的场景、台词语言的特别提示……这一类型广告实效性强,给观众直接的广告提示,而且一般都结合在电影情节中,能唤起观众内心的认同感。

  2.电影放映中的贴片广告即电影贴片广告:一般播放于影片的正式内容前,或影片结束后,有独立的广告内容,根据不同的经营方分为:

  (1)片方贴片广告:片方在影片的制作和发行过程中与广告主的合作,其合作一般是密切的和多方面的,贴片广告是其中一类;

  (2)发行方贴片广告:发行方在影片制作完成后的发行阶段,以招商的形式与广告主合作,广告主多实力较强,广告跟随整部影片的发行放映过程;

  (3)院线贴片广告:在影片的院线放映过程中,局部院线与广告主的具体合作,广告随影片在院线内放映,一般适用于地区性广告主和产品;

  (4)影院贴片广告:影院在放映影片时,与当地广告客户的合作,多为推广当地的实际商品,广告仅限于影院内影片放映周期,广告效果具有即时性;

  电影内的软广告和片方贴片广告、发行方贴片广告还可在电影衍生多媒体传播方式中投放。例如影片的VCDDVD制品,后期影视作品登陆电视广告媒介播放过程中的广告跟随。

  ()在影片发行宣传过程中的搭载广告

  这一类型的广告宣传其特点是短时、同步和高曝光度。这一时期,影片本身的宣传推广形式多样,在各类媒体占有重要位置,广告主将其商品、服务、品牌等搭载电影广告,如影随形,与电影同步出现在各种宣传场合,潜移默化地对电影观众和对电影有兴趣的潜在电影观众进行推广。

  1.搭载影片的前期宣传过程,采用电视娱乐节目、DM、平面广告投放、户外广告投放、网络媒体炒作、公交站台海报、地铁宣传招贴等手段,在短时间内,随着影片获得高曝光度,使大众获知搭载影片的广告信息。

  2.搭载影片发行的活动推广,搭载片方组织的宣传影片的各类公关活动如:新闻发布会、首映式、明星见面会等。利用明星效应与电影本身的眼球吸引力。

  3.搭载影院阵地宣传,主要宣传载体为放映场地、影院张贴海报、影院公告牌广告、影院场地横幅、现场派发DM、赠送观众的宣传礼品等现场宣传品,其主要受众是观影人群,效果比较直接,宣传到达率百分之百。

 

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