电影植入广告快速发展的内在原因分析

近几年，因为国产电影的崛起和发展，电影植入广告其商业价值也得到了广告商的高度认可。以电影映前广告、电影贴片广告、电影植入广告为主要操作形式的电影广告中，最能为电影带来直接收益的是电影植入广告。纵观这几年上映的电影，广告植入的痕迹显眼得很，干扰观众收看内容，成为观众观影的吐槽点，甚至让观众产生厌恶情绪，这是目前植入营销与消费者矛盾的风暴中心。但植入营销这一市场却有越骂越火的趋势，这种依托电影等媒介形式存在的营销方式，被看作是未来中国广告形式的发展方向，是否真的是“资本要占领艺术”了？

公开数据显示，2012年，电影广告市场产值达21.5亿元，同比增长77%；2007年，市场产值仅2.2亿元，从植入品牌来看，主要集中在汽车、餐饮、互联网及金融行业；植入广告中，互联网行业达到3倍以上增速。电影票房的井喷直接刺激了广告商植入的积极性，一些电影在制作初期就已经不愁广告商，广告植入营销进入上升通道。无论是在国外发展成熟的影视制作市场还是尚处于上行发展阶段的国内市场，影视作品都是投资风险较高的行业，10部电影中仅盈利1~2部已是行业常态。同时，演员片酬、工作人员的工资、场地租金、器材价格等都有不同程度的上涨，但电影的平均票价浮动不大，这使得制片方的压力越来越大，他们迫切需要植入广告的收入来降低制片成本，减少投资风险。

中国电影的产业链特别薄弱。除了票房，我们仅有的就是电影植入广告了。如果有合适的品牌，在前期就加入进来，我当然非常欢迎，可以极大地降低风险。我相信导演在艺术性与商业性之间把握好的话，观众还是能接受的。伴随着电影广告产业化进程的加快，电影植入广告这种商业元素的介入有一定合理性，同时也是降低市场风险、完善产业链结构的必然需求。其有助于催生更多的市场精品，促进产业良性循环。