构成互联网广告的3大基本要素

　　互联网广告是文字、图像、空间、时序以及声音的组合体，互联网广告的表现手法与传统广告相比，虽然构成广告画面的元素大致相同，但互联网广告却增加了一些新的要素。相对平面广告而言，互联网广告增加了声音，而且还有画面的活动与时序的变化；相对影视广告而言，互联网广告虽然不及影视广告画面丰富、生动，却有着影视广告无法相比的优势——空间上的页面链接。互联网广告的构成要素可以细分如下：

　　1、视觉方面。(1)文案。包括标题(包括正题与副题)、正文(可以是对产品的说明，也可以是对受众的鼓动)、标语(表现商品性质及企业风格的较为稳定的广告语句)、附文(包括广告主名称、地址、电话及产品价格等)。(2)画面。包括图形(包括图片、照片、动画及图表)、商标(图案或文字造型的注册商标)、商品名(商品名的标准字体，又叫合成文字或商标文字)、按钮(可以是图形、色块或文字)等。

　　2、听觉方面。包括背景音乐(与企业或产品特性相吻合的音乐)、音响特效(与产品相关的音响)等。

　　3、互联网方面。包括链接(通过点击可以跳转到另一页面上去，实现空间的转换)、时序(画面可以按照预定的顺序出现)等。

　　互联网广告的这些要素，各负有不同的使命与作用。这些要素材料各自分散，单独行动，就不能充分发搁“告的效果;如果这些要素能够进行统一编排，那么广告的传达功能会更明确，给受众的印象会更深刻。