广告主投放新京报广告的2大业态

  广告主在投放新京报广告时，必须围绕特定的目标受众展开，这就决定了广告主跟据自身的广告预算是投放新京报硬广告（新京报工商广告），还是投放新京报软广告（新京报软文广告）。这是新京报在快速发展中的两种基本广告业态，新京报软硬广告之间的相互关系如下：

新京报软广告有狭义和广义之分。狭义的：指广告主花钱在新京报载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。广义的：指广告主通过策划在新京报载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。有的电视节目会以访谈、坐谈方式进行宣传，这也归软文广告。

新京报硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登新京报广告信息进行宣传（区别于软广告）。在广告学理论上，硬软广告没有明确的定义，也没有明确的范围划分，更确切点说，是广告界中所谓的行话（通常也常被称为新京报工商广告）。硬广告大家相对都比较的熟悉，我们在报刊、杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。其特点是这些广告或以人物专访的形式出现，或以介绍企业新产品、分析本行业状况的通讯报道形式出现，而且大都附有企业名称或服务电话号码等。随着媒体技术的发展，软硬广告呈现出越来越多的形式。

广告主在投放新京报广告时，必要充分了解自身产品卖点在那里，目标受众在那里，然后再创作出能吸引目标受众的广告创意，来达到自身投放广告信息的目的。