广告主投放电影植入广告的必要性分析

  电影植入广告之所以越来越受欢迎，从受众的角度分析，我们可以看到通过各种媒介如电视广告、报纸广告等向消费者大规模灌水品牌和产品的信息。大量的普投广告一直是很多企业的惯用手法，虽然这的确造就了不少品牌，但是大量信息的轰炸、传播的泛滥、消费者可提供选择的品牌日趋增多，广告当然容易出现高投入低效果的现象。广告主花了斥巨资做了一次广告，但几个月下来的销量仍然不理想，于是广告主再次花了一笔钱做广告，但几个月下来销量还是没什么增长，于是不敢再投入广告，广告投下去没看到效果，没效果于是不敢再投，不敢再投更没销量，没销量当然就不会再投入了，这就是广告投放的恶性循环。电影植入广告通过与传统广告媒体的竞争发展，比较好巧妙的避开了这些常见的问题：
  一、电影植入广告较好的避开了消费者的抵触情绪
  电视、杂志、报纸上总充斥着各种广告，这是一个广告遍天下的时代。打开报纸认真的看篇文章，读到最后发现是软广告。打开电脑进入门户网站，总会跳出这样那样的广告。国内不乏有创意优秀的广告，但如果打开电视大部分时间映入眼帘的还是铺天盖地的选材广告式的广告语，而且还有各种反复播放电视广告，受众就会反感，没有心情去接受和认积知企业所要宣传的产品，达不到企业想要得到的效果。
  在电影中做植入广告能带来传统媒体广告并不具备的价值，电影中的植入广告具有隐性特点——即隐性广告，隐性广告最大优点在于让品牌不经意间唤其受众的关注度和购买欲。如《外星人》中“里斯”巧克力豆的出现使其销售量跃升了65个百分点。企业产品、品牌出现在电影传播介质中也并不代表植入广告的完成，品牌的传播也需要不断的曝光率和后期的炒作宣传，可以完全把它发展成一条商业链来做。
  二、电影植入广告的同质化程度较低
  当大家都在铺天盖地打广告的时候忽然发现，创意、镜头、场景都日趋雷同，广告盗版现象日益严重。消费者对广告宣传的识别能力并没有商家想象的那么强，最后，消费者看到了广告就麻木，所有产品都一样。科学技术的飞跃发展，信息化时代时代的到来，使得商品的生产、工艺技术日益社会化，各种产品再性能、价格、售后服务方面都不会有太明显的差别。那么，如何使这些内容传播的更为深入、透彻、形象生动，就成为问题的关键，商品越是同质化，对广告的要就就越高。确切的说，就是对广告创意的要求越来越高，相应的，广告创作由此进入到一个全新的“创意至上”的年代。
  随着中国广告事业的发展，消费者越来也感觉到自己的生活圈媒体被广告包围，而且有时候搞的心烦意乱。种类繁多的电视广告、电台广告、杂志广告、网络广告无所不在的广告，走在路上巨大的电子广告牌、上公共汽车上电子视频也播着广告，出租车里的电视也是广告，上街逛逛不断会有人塞来各种产品的打着促销广告宣传单。因此更多人选择在插播广告时候用遥控器换台，扔弃这些宣传单，对于这些广告视而不见。在这种情形下，广告人必须寻到有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿，能让手中接受这些广告不产生厌烦情绪。于是广告人将目光转向了电影植入广告，并开始探索新方法，使植入广告的模式越来越隐蔽，神不知鬼不觉的引起受众注意，让他们在购买相关产品时选择做植入广告的品牌，广告发展的趋势之一就是让广告不在显得过于广告化。