互联网DSP广告的科学含义

DSP广告英文全称“Demand Side Platform”，是广告需求方平台，为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的广告投放平台，通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放，并且实时监控不断优化。这一概念起源于互联网广告发达的欧美，是伴随着互联网和广告业的飞速发展新兴起的互联网广告领域。

在互联网广告产业中，DSP广告是一个系统，也是一种在线广告平台。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP广告可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。DSP广告特点是：

（1）拥有数据整合及分析能力；

（2）能够实现受众购买；

（3）能够进行程序化购买这三方面条件。

　　DSP广告的特点分析如下：

　　1、拥有数据整合及分析能力

　　1）拥有用户数据并能对其进行整合及清洗；

　　2）具备对用户数据的分析能力，拥有算法支持；

　　3）可接入数据管理平台（DMP）；

　　4）具备对广告投放效果的监测、分析和优化能力。

　　2、能够实现受众购买

　　1）具备人群属性定向、地域定向、兴趣定向、行为定向、语义定向、重定向等精准定向技术；

　　2）能够支持受众购买方式。

　　3、能够进行程序化购买

　　1）支持实时竞价购买（RTB）；

　　2）能够接入多家广告交易平台（AdExchange)；

　　3）能够针对不同媒体进行预算分配和资源规划

　　DSP广告需要能对多渠道的媒体资源进行整合并优化配置，不仅对接广告交易平台（分大型媒体主建立的、仅针对自有资源的私有交易平台，如盛大广告交易平台、新浪SAX；和公开交易平台，如谷歌DoubleClick，淘宝Adx等），还应对接供应方平台SSP、广告网络等，因此，DSP广告即应支持广告交易平台适用的rtb模式，提高对于中长尾流量的利用效率和满足部分中小广告主对于效果营销的需求，也应支持特定幼稚资源适用的ppb模式，解决品牌广告主对高品质流量的需求。

　　DSP广告作为广告主和代理商的买方平台，其资源覆盖能力必须要广，需全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多样化需求，相信在不就得将来，DSP广告甚至可能对接到跨电视广告、楼宇广告、出租车视频等和数字广告存在的资源，未来DSP广告能实现的会更多。