互联网DSP广告的分步展示原理

互联网DSP广告从用户浏览网站到广告展示，这个过程是在仅仅100毫秒内全部完成。在这有限的时间内，大数据分析系统通过12个步骤来完成对目标受众的精准互联网广告投放：

步骤1：用户使用Web浏览器访问媒体网站，如新浪、搜狐、网易、淘宝、阿里巴巴等，这些网站会将网站的内容，比如最新的新闻呈现给用户。与此同时，这些网站也会在一些广告位上展示广告给用户。尽管这些媒体的主要工作是展现高品质的内容给用户，但也需要通过广告来赚钱，以使得提供内容的业务能够得以延续。他们可以使用自己的销售队伍销售广告库存。然而，对于媒体来说，RTB是越来越重要的销售广告库存的渠道。

　　步骤2：新浪、搜狐、网易、淘宝、阿里巴巴等网站将广告位信息传递给广告交易平台，传递的信息包括URL、广告位置、广告的尺寸、用户Cookie ID等。

　　步骤3：广告交易平台AdX组织一次竞价，向对接的多家互联网DSP广告平台发送竞价请求。

　　步骤4：当互联网DSP广告平台服务器接收到Adx广告交易平台的请求，将数据传递给rtb竞价引擎。

　　步骤5：竞价引擎发送用户userid发送给用户与广告主信息数据库，看用户与广告主的需求是否匹配，匹配包括广告主选择的人群兴趣爱好、回头客、地域、年龄等等信息匹配。

　　步骤6：竞价引擎接收到用户与广告客户的信息，统计计算后决定是否参与竞价及竞标价格。

　　步骤7：竞价引擎生成一个出价响应，并把它传递给互联网DSP广告平台服务器。竞价响应包括竞标价格及比如从哪里获取广告等其它信息。

　　步骤8：互联网DSP广告平台服务器就会发送竞价响应给广告交易平台AdX。

步骤9：AdX在接收到所有互联网DSP广告平台服务器的响应或者截止期限到达后进行竞拍。AdX的截止期限是100ms，是AdX发送竞价请求与接收互联网DSP广告平台出价响应的时间差。广告交换平台通常运行Vickery拍卖模式，也称为第二价格拍卖。其中，出价最高的人获胜，并支付第二高的投标价格加0.01。

步骤10：AdX通知用户Web浏览器竞拍的赢家。并将素材的信息发送过来，Web浏览器发送广告曝光请求给广告创意所在的广告服务器。

　　步骤11：广告服务器发送创意给用户所在的Web浏览器。

　　步骤12：用户看到网站上的广告。如果用户对该广告感兴趣，他会点击广告，从而进入广告主的登陆页。用户浏览广告主的网站，可能采取进一步的行动。例如，如果广告主是一家电子商务公司，用户可能在电子商务网站上进行一次购买活动。我们称这一行动为一个转化。通常互联网广告主对于什么样的行为是转化会有自己的定义。