户外电视广告的传播特点

户外电视广告最基本的特征是具有双重优点，在高覆盖率下，它不但可以让受众对广告产品有即时反应，它还可以在多次信息重复后对受众产生长期的影响。分析表明，广告平均认知度，知名度可以映射出平均的覆盖率的大小，所有成年人对户外广告的即时认知大约23%，但不同受众的数据会有不同，在户外电视广告发布期间，曲线上的产品认知水平可以反映POSTAR覆盖率的真实情况。户外电视广告自身具备一定的特点：

　　第一是到达率高通过策略性的媒介安排和分布，能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前 仅次于电视媒体，位居第二。

　　第二是视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立 在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商 。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而 不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。

第三是发布时段长许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到 ，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久第四是千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本(即每一千个受众所需的媒体费)，随着社会经济的发展，户外广告作为一种极具强大市场冲击力的媒介传播手段，越来越备受户外主的关注和青睐。

户外广告可以增加即时覆盖率，在此之后，它可以用业增加瞬间知名度。 户外广告更能有效地触及到很少看电视的受众，一般来说，这群白领阶层手上的可支配收入比较高，对于广告主来说，他们都是比较有利的，同时也是比较棘手的目标受众。因为同时看电视和户外广告牌的人会比单单看电视的人多，所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。这些数据还表明两种媒体联手能更好的触及大面积的目标受众。作为一个辅助媒体，如果户外广告的创意是基于电视广告的某个画面，它的回忆率要比预期高很多，因为它可以唤起和加深消费者脑海里对电视广告的记忆。

　　户外广告—长期有效因为户外广告是高频率的媒体，它可以快速增加覆盖率和认知率，并且让消费者在两星期以内看到某广告18次，在他心目中，他是经常看到该广告。在广告发布以后，视觉认知缓慢下降，但是就算在广告发布6个月以后，产品知名度仍然可以保持在广告发布时的一半。