户外电视广告墙的发展前景分析

根据这些年户外led电视广告墙的迅速发展，这股潜在广告力量也浮出水面，而且引起了很大反应，各大广告商纷纷将广告投放的眼光放在户外电视广告墙上。来做广告的推广，不负众望，这种广告效益是很可观的，尤其是在繁华的地区，效益显著。

　　谈到市场的发展现状，必然需要运用一系列的图表与数据对市场规模、增长速度、集中度等现状要素进行描述和分析。这也是最直接和最有效的方法。但据笔者了解，截止到目前，针对国内户外大型LED屏这一户外媒体细分市场，业内比较知名的第三方市场调查与研究机构，如：AC尼尔森、CTR、中国传媒大学广告主研究所等，都没有推出过针对性的市场调研报告。其主要原因是：

　　(1) 国内户外LED屏广告细分市场发展时间不长，市场规模比较有限，缺乏足够的市场数据积累;

　　(2) 市场发展初期，缺少相应的产业标准。例如就显示屏的面积而言，就缺乏相应的标准进行界定，这就为统计市场数据带来统计口径难题;

　　(3) 数据难以收集和分析。市场竞争格局还未形成，一些企业出于保持优势或其它考虑，对信息披露一直持审慎态度，数据不易获取。个别企业为寻找风险投资或谋求上市，虽聘请了第三方调研机构进行过市场调查，但所得数据大都仅围绕服务企业自身，缺乏全面性和系统性。

　　目前，户外广告大型LED屏在市场细分上表现突出，但据目前所掌握的市场信息，笔者相信未来2～3年内，国内户外大型LED屏广告细分市场将呈现如下几点趋势：(一)受点位资源限制、政策风险等多重因素影响，市场发展速度将放缓(二)竞争压力推动企业运营和服务创新(三)市场即将加速整合，市场集中度进一步提高。