减少新京报广告对读者干扰的2种方法

面对信息爆炸的社会，新京报广告目标读者群又是多元化的读者，是匆匆忙忙的读者，在竞争激烈的报纸广告市场，谁能使读者在尽可能短的时间内获得尽可能多的信息，谁就是赢家。大众传播学理论将广告信息传播的过程，即从媒介顾问采写到读者接受的过程解释为编码和译码的过程，这一过程中存在噪音，影响受传者对传播者传递的信息理解，因而这一过程越短、越简明，传播的效果就越好。因而，我们设计新京报广告版式，必须服从于简洁易读这一原则，减轻读者视觉的生理和心理压力，不会使读者造成视觉疲劳，从而获得更好的传播效果。为了达到新京报广告信息的高效传播，广告创意者须熟记以下两点：

1、简化新京报广告版面的构成要素。从近几年获奖的新京报广告版面体现出的设计风格，可以看到，这些版面都在尽可能地舍去甩来甩去的走文，繁褥的花线，变来变去的字体，可有可无的花网，追求粗眉头（大标题）、小文章、大眼睛（大图片）、轮廓分明（块面结构）的阳刚直率之美，行文上很少拐弯，不化整为零，字体较少变化，线条又粗又黑。此外，空白也可以使人在读报时产生轻松、愉悦之感，标题越重要，就越要多留空白；而照片上面的空白千万不要随便派用场。高明的编辑从不滥用色彩，只是让报纸的颜色更接近于自然。

2、模块式编排新京报广告。模块就是新京报广告一个基本方块，最好是一个长方块，它既可以是一篇文章，也可以是包括正文、附件和图片在内的一组辟栏，版面都由一个个模块组成。这种设计最大的好处是方便读者阅读。现代读者读报时，视线在版面上停留往往只是瞬间。因此，每篇稿件或者把意义相近、相反的稿件都框起来，独立成块，不与其他稿件交叉，就能将读者的视线锁定，产生简纯而规整的美感。读者读完一栏自然转到下一栏，无需像不规则的穿插式那样，在读完一栏文字后往往要搜寻下一栏。

此外，模块式新京报广告编排基本上以横题横排为主，从生理学上分析，眼球转动，是由眼球上下6根筋肉运动而来，当眼球上下转动时，不象左右转动那样只是眼球自身转动，它还要连上下眼盖一起转动，较费力，容易疲倦，因而横向阅读比直向阅读省力。报纸广告创新的横题编排，简洁明快，干净利落，读者在这种版式上阅读稿件，视线以横向阅读为主，移动基本顺畅，用不着因为稿件的藏头露尾而东寻西找，阅读省力。