目标受众是策划电影广告的核心所在

  电影广告主要表现在传播媒介上，所谓的“新”是在以高科技为基础的技术手段上，“新”在数字技术上。新技术环境下的电影广告艺术设计与策划不是简单地利用新技术工具复制、粘贴，进行传播与发布广告，更多的是通过对电影广告的策划尽情地发挥广告的创意与思想观念，对电影广告的整体战略进行运筹规划，是对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想。策划者根据公众媒介的生活习惯、企业的市场目标、广告定位结论和电影媒介的性能特点、优势和劣势等，选择好广告投放策略。
  电影广告目标就是对广告活动所要达成的效果的预先策划，通常表现为具体的量化指标。目标的制定与策划要从广告调查的基础上着手。通过各种渠道进行广告调查以及数据收集，得出宣传的商品和企业的知名度、美誉度等具体指标。根据广告主的要求和广告投资的额度，经过科学研究、核算，得出经过此次广告活动之后，各项心理指标将有多大程度的提高，使广告达到精确性、具体性、单一性、可测性的效果。
  预期目标的完成首要取决于对电影广告受众的策划。受众策划根据受众的生活习惯、消费行为、消费心理以及媒介接触行为及其特点等，做出具体的战略考虑和战术选择。为了迎合受众的消费需求，电影广告对受众可进行分众传播、聚向传播和窄告传播的定向传播，将广告内容和信息有针对性、一对一地传送给需要得到信息的消费者，引起受众的注意和兴趣，消除对广告的抵制心理，提高电影广告的到达率，产生更多的经济效益。
  因此，在受众策划之前，广告人应先对广告受众的人口因素、生活方式、行为特点、文化因素等方面进行细致深入的研究，重点是对各类消费者的消费方式和消费行为的分析，为电影广告后期的“投其所好”做好铺垫。