投放万达电影植入广告的比较优势分析

广告主追捧万达电影植入广告，源于植入广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是能够形成强大的品牌渗透力。

万达电影植入广告的受众数量庞大。据万达院线统计，只有上映2万场，上座率在70%以上的影片才能吸引到电影广告（包括贴片广告和植入广告），这也说明植入广告的受众数量极为可观。以《手机》这样的叫座影片为例，其受众包括影院观众、VCD观众（不要忽略掉数量庞大的盗版市场）、电影频道观众，再加上相关新闻报道的受众，品牌与受众的接触率是极为可观的，其千人成本可以控制在一个合理的水平，甚至会低于报纸广告传媒。

除了接触数量之外，万达电影植入广告更大的优势在于其接触质量，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源——高度专注状况下的受众注意。隐性的广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性，很少会遭到受众的抵触与拒绝。正如业内人士指出的那样，电视频道掌握在观众手中，而当他坐进黑漆漆的电影院时，就不能不接受你的广告，这反映出万达电影植入广告本质上是一种强制性广告。

从消费行为的角度考察，万达电影植入广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；万达电影植入广告在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是广告主梦寐以求的。