新京报广告中的7大商业赞助特点

新京报广告中的商业赞助是指企业为了提高自身品牌知名度，树立品牌形像，获得社会各界广泛的关注与好感，对某项社会活动或体育运动进行赞助，并围绕该项活动开展一系列的营销宣传，从而借助所赞助项目产生良好的社会效应，为企业创造有利的生存与发展环境，属于一种高超的商业操作。

商业赞助，事实上就是新京报广告媒体和广告主为了获得应得的利益而交换彼此的资源。对于新京报广告媒体和广告主来说，一次成功的商业赞助应该是互利互惠，各取所需的，当然还要受法制化市场经济因素的影响。所以，赞助并不仅仅是“登新京报广告”或“冠名权”，其实质是新京报广告媒体和广告主对双方资源进行重新配置，实现深层次的合作。

广告主与新新京报广告媒体合的商业赞助主要有7大特点：

1、隐蔽性。赞助虽然是一种软性、间接的广告行为，但它的广告效果丝毫不逊色于新京报工商广告，某种程度上说，工商广告的效果并不及赞助广告效果，因为它不像工商广告那样具有明显的商业性，而是显得比较隐蔽、含蓄，它的诉求点已经隐含在其赞助行为之中了。

2、丰富性。赞助的丰富性主要体现在其回报多种多样。主办、协办、冠名、指定产品、赞助商、供应商、装备商等等。新京报广告媒体再以各种形式，比如专刊、场地广告、招贴、会刊等以广告的形式为主促销，进行大渲染，增强广告宣传的力度。有时候，为了使赞助活动锦上添花，更富有感染力和影响力可以加上情节化，故事化和参与化的创意处理。

3、直观性。赞助的直观性非常强，受众可以在新京报现场活动或通过新京报广告专版以及口碑获取相关信息，尤其是口碑传播的速度快又广。

4、协调性。为了取得更好的赞助效果，企业必须和被赞助方，光驰广告代理公司及新京报密切地配合，这种协同作战的程度越高，则效果就越好；反之则越差。如果四方协调好了，工作扎实到位了，赞助的效果就出来了，否则会大打折扣。

5、整体性。企业为达到目标，取得最佳的赞助效果，就须打整体战，配合战，无论是冠名赞助还是其他形式赞助，公众能够通过企业赞助了解到企业品牌、产品名称和企业标志等信息，配合其他沟通手锻，将这些重要信息完全展现在公众面前，让人们全面了解企业的情况，企业才能达到宣传目的。

6、统帅性。赞助和广告促销同属于沟通手锻，但就作用而言，赞助所起到的作用是最大的，是一种统帅和主导的作用，而广告促销则是补充和配合，往往赞助这龙头一动，龙身和龙尾才能跟着一起动起来，因此赞助起着牵一发而动全身的作用。

7、风险性。赞助是一个系统工程，里面有许多子系统，在整个系统运行的过程中涉及不安定因素比较多，其中某个环节出了问题，都会给赞助带来负面影响，所以赞助是有一定的风险性的。