新京报与新京报广告的成长历程回顾

十年来，新京报坚持影响力营销这一核心理念，不断深化直销与新京报广告代理并重的经营模式，充分利用媒体资源搭建品牌传播平台，通过最大限度地整合社会资源，为所服务企业传播价值最大化的实现不懈努力。

在新京报优异的报纸品质与品牌影响下，新京报在北京报业市场取得了经营业绩连续5年保持20%以上增长的优异成绩，创造了中国综合类城市日报创办发展的奇迹。

2008年新京报广告刊例突破9.27亿元，较去年同比增长33%，新京报房产广告与新京报旅游广告均占据北京报纸广告市场20%以上市场比例，广告份额均列居北京市场第二位，新京报汽车广告、新京报教育出版广告市场份额则跃居北京市场首位；

2008年新京报日均发行量高达72.5万份，较去年同比上涨11.88%,成为北京早报市场发行量第一的主流城市日报，在中央部委、高校、写字楼和中高端社区占据绝对发行优势。成为北京主流社会的首选和必读报纸。

2009年，受到金融危机影响，新京报广告业受到剧烈冲击，北京报纸广告市场一季度同比下降约25%，报业竞争呈现两极分化局面，同城媒体为应对金融危机，有的改日报为周报发行，有的将发行投递部分移交邮局代投，有的在早报市场完全放弃零售，专注只做征订业务。在严峻的市场环境中，新京报以影响力和传播价值最大化为核心的整合营销传播理念，结合其特有的直客销售模式和良好的广告公司代理合作模式，在市场竞争中体现出超强的市场竞争能力。在金融危机冲击的下，我们的媒介顾问专业、职业的服务，成为企业最值得信赖的媒体服务专家与市场营销创意发动机，通过点对点的直接服务，我们与企业间建立了坚固的客户关系与良好的沟通渠道，从而牢牢把握了市场机遇，在竞争中远胜对手。

2009年上半年，新京报广告销售实现逆势上行，新京报汽车广告在今年1-4月份整体市场下滑16%的形势下，本报实现25%同比增长；教育出版广告1-4月增长高达38%，旅游广告增长接近20%多，报社一季度销售收入同比增长7%，除房产受大势影响，广告有所下滑外，整体广告经营业绩取得了2009年难得的开门红。

2009年的北京报业发行市场，新京报更是在天时、地利等综合因素影响下，获得了前所未有的放量发展机会，2008年末同城媒体在新闻纸价格高涨的经济压力下，于去年9月前后,零售5毛的报纸将价格调整到1元，原来零售一元的报纸将价格调整到1.5元，发行策略被迫完全放弃零售，只进行订阅发行。

新京报在创刊之初发行定价即为1元，在低价格的竞争对手将零售价格调整一致后，新京报以同样的价格，不同的品质，日均80版的出版规模和无以类比的新闻品质，在2008年四季度的零售发行中获得了30%以上的持续增长，打破僵持已久的发行格局，结合其一向处于优势的征订市场份额，一举占据北京早报市场发行第一的头羊位置。