移动广告火候未足 打破行业坚冰需努力

  据相关媒体报道，在当下互联网移动广告发展热火朝天的同时，移动互联网业也迅速在国内普及。据相关统计数据显示，去年年底国内智能手机用户已达4.2亿人次，上网方式正逐渐向移动端变迁，这就给移动广告带来了更大的头发机遇。

  根据市场调研机构e-marketer的数据，2012年，中国移动广告支出占整体广告行业支出只有1.5%到2%，整体规模大约在10亿到20亿人民币左右。相对于国内数亿的移动互联网用户，移动广告所占的市场份额太小了。

  在国外，雅虎以及facebook等早就推出了基于实时竞价平台的移动广告。国外第三方广告代理公司曾列出了广告主通过FBX(实施广告竞价平台)投放广告获得的成效：最早使用FBX的客户eBags，其投资回报率一直稳定在15倍左右;客户使用FBX后，短期内使他们的用户量增长了30%。移动广告实时竞价平台MoPub的数据也显示，其2012年第三季度实时竞价移动广告的成交率增长了162%。

  实时竞价模式的兴起，成为了移动广告买卖的最佳渠道。实时竞价能够做到“更智能”的移动广告投放，它通过融合最棒的人才、最先端的科技、大数据和优质算法，砍掉所有繁琐的环节，让客户的广告能够更好的传递到消费者面前。

  在国内移动互联网的早期，互联网电子商务企业是最早进入移动广告市场的领军投放者。他们最早明白以及有能力衡量点击、展示性广告的效果，能够清晰的转化点击广告的用户，知道让用户做什么来转化成消费或是进行品牌推广。此后，手机游戏、新闻客户端的APP下载广告成为了移动广告主要的增长驱动力。

  目前，国内手机游戏在移动互联网率先实现了规模化盈利，因此手机游戏厂商在移动广告商的投放力度很大。现在的手机游戏都是通过“App发现墙”、植入式广告、内容营销、结合游戏角色等方式来进行广告投放，而非生硬的banner广告。

  2011年，中国移动广告主的投放主要来自于电子商务，2012年来自于以新闻客户端和游戏为代表的APP，2013年则逐步开始有了按照省市投放的本地化广告。传统的行业广告主虽然有尝试，如汽车促销、快速消费品促销等地域性非常强的广告投放，但大部分传统行业对移动广告主的接受程度还不高。

  实时竞价广告公司WiseMediaCEO赵士路表示：“广告主对新的广告形态的接受，往往晚于广告行业本身的发展，广告主需要通过实际的项目来理解新的广告模式的形态和价值，并且不断尝试，最后才能形成稳定有效的投放。”更多新闻咨询敬请关注广告买卖网

  目前，整个移动广告都在努力向广告主证明手机广告投放的效果，但是广告主对于点击量、展示量等已经产生了审美疲劳，这些数据最后是否能促进销售，这是广告主最关心的问题。

  赵士路认为，目前移动广告最主要的是让广告主看到手机广告投放是有效果的，是能促进销售。而这效果该怎么样衡量、拿什么衡量，还有手机广告尺寸等，这需要整个行业建立一个标准，让广告主能够理解明白我们这个移动广告是怎么样产生效果的。

  上网方式向移动端的变迁，足以想象到未来移动广告的商机，虽然目前国内移动广告还是一种不明朗的局势，其商业价值还没有完全被挖掘，但移动广告这块肥沃的土地必将是广告公司的抢夺物。