在传播方式上做好新京报广告的方法

一般来说新京报广告常常采用大众传播方式来做，然而在传播过多的时代，这种点对面的单向传播并不见得总比那些点对点的人际互动传播强。所以人们常常转换方式，以人际传播或组织传播的方式来做广告，相对于大众传播方式的广告来说，这也就是一种软广告。

　　人际传播方式的新京报广告，一是营业员、服务员的微笑服务、耐心解说，体现了企业的形象，二是消费者的一传十、十传百的多级口碑新京报广告。消费行为的研究者们通过调查发现，每个消费者在购买和使用某个品牌或某个商品的服务后，一般评价很好或很坏，都会向他周围的亲友、同事们诉说，传播对这个品牌的评价信息。人际传播虽然面小，传播速度慢，但经过长久的多级传播，它能深入人心。调查数据显示，消费者对其他使用者从关心朋友的愿望出发，推荐自己的经验，所介绍的产品品牌质量、性能、文化特性的相信程度，是一般广告宣传的18倍，其中消费者相信其他使用者介绍的产品优点的人数比例为92% ，而消费者相信一般新京报工商广告上的宣传的人数比例只占5%，

　　组织传播方式的新京报广告，主要是一些有关的管理部门开展活动所形成的活动广告和举办的会议所形成的会议广告等。以组织传播方式进行的活动广告包括各种评比活动中的软广告，让人们在比较中识别优秀企业，识别优质产品。以组织传播方式运作的会议广告，包括企业的新闻发布会，商品交易会和商品博览会。还包括国家各有关部门发布的各种商品公告，如注册商标公告、驰名商标公告、质检认证公告等等。