组合媒体广告投放的3大原则

文章出处：网责任编辑：光驰传媒作者：小陈人气：-发表时间：2016-12-26 14:57:21 【大中小】

通常情况下，很多广告主都喜欢采用“广撒网”的方式投放广告，往往都是地铁广告、公交车、电梯广告等多种媒体密集投放，都觉得广告投放的媒介越多，播放次数越多广告效果就越好，事实上投放的媒体越多不代表广告效果就越好，只有在掌握了广告投放的原则之后，才能够真正实现广告组合投放的理想效益。

光驰传媒根据多年广告投放经验，和大家分享组合媒体广告投放的3大原则。

1、信息互补

不同的媒介传播性各不相同，以地铁广告和公交车广告来说，地铁广告对引起观众注意力起着很大的作用，但位置固定；而公交车广告则能穿梭于大街小巷，是一种移动的广告媒体。掌握了信息互补的原则之后，广告主就可以具体情况具体投放了。

2、扩大有效受众

不管是哪一种媒介都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，所以企业在选择媒介的时候要尽量选择互补的，例如在地铁上环境特殊，空间密闭，这个时候人们多半是无聊的，所以选择地铁广告就是很好的选择，这样能够尽可能的满足广告发布覆盖的有效人群，更好的满足企业产品的目标消费群体。

3、提高巩固

消费者对广告内容的记忆是有时间限制的，所以这需要多种媒介的配合，反复提醒消费者，延长其记忆的时间，还是以地铁广告为例，上班族每天上下班乘坐地铁的话都会对广告内容形成一次巩固。

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