2017年如何把广告费花在合适的地方？

  随着近几年广告费用的不断增加，许多品牌已经进入了“寒冬”，在面临如此窘境的情况下，要想广告费用花在合适的地方，这就需要在广告投放策略上多下工夫了。2017年品牌商们应该怎样投放广告呢？且看以下几大趋势预测说不定能从中找到答案。

  1.预计电视广告跌破千亿

  2016年，在国内宏观经济形式的巨大压力之和广电总局一系列政策“高压”管控下，在上半年大多数频道业绩均出现不同程度下滑，而各大频道2017年的招商也冷场，各媒体2017招商刊例价也首次在名义上没有再继续增长，增值配送等政策也意味着媒体价格的实际下降，预计2017年电视广告市场跌破千亿的几率非常大。

  2.在线视频和电商搜索将成为双引擎

  预计到2017年的时候在线视频将以每年35%的速度增长，电商搜索将以平均每年33%的速度增长。OTV被广告商首要用于增加电视媒体的到达量，而电商搜索支出将会迅速增长，尤其是移动搜索。

  3.移动程序化购买比例增加

  到现在为止，程序化购买已经开始向更多“传统媒体”扩展，虽然在部分传统领域，程序化购买的发展仍然要经历数年的时间，但最终程序化购买将成为横跨所有数字媒体市场的统计标准，全媒体程序化购买正在逐渐从概念一步步走向现实。

  4.跨屏投放增加

  网络广告流量现在正在向着移动端转移，这为多屏营销策略提供更多的机遇和挑战，基于多屏联动拓展为品牌客户搭建KTV娱乐互动营销新场景，使得广告投放更娱乐更时尚，进一步深化跨屏投放的营销价值。