DSP广告快速发展的局限性分析

  DSP广告从2012年在国内开始崛起，似乎瞬间成为一个网络广告新宠，各家广告公司纷纷着手踏入DSP广告领域，各家都有各家的优势，大家都歌颂DSP广告给广告主们带来的新的未来，但DSP广告真的如那些新闻媒体广告服务商讲的那么好吗？作为一个DSP广告领域理智客观的实践者，笔者不得不讲讲DSP广告那些不为人知的事儿。
  DSP广告交易平台对接媒体质量一般，很多DSP广告对外讲解自己的业务的时候都会说，我们dsp对了国内最大的主流广告交易平台，如：tanx(淘宝广告交易平台)，DoubleClick Ad Exchanage（谷歌广告交易平台）Tencent AdExchange腾讯广告交易平台 百度广告交易 Baidu Exchange Service百度广告交易平台。日均pv超过10亿有的甚至超过50亿、100亿，这些交易平台对接了国内基本所有主流媒体，可保证广告主素材在各大网站展示，可惜理想是美好的，现实是骨感的，不排除以后所有主流媒体都对接广告交易平台的可能，但目前的状况是，基本所有广告交易平台对接媒体都是一些很长尾的无人购买的媒体，甚至有些超级垃圾的媒体，因为对接媒体太多，有些交易平台也审核不过来。所以导致很多广告主，花了广告费后永远也看不到自己的广告，那是因为你查的媒体和实际展示的媒体质量差距太大了，所以大多dsp公司不给广告主反馈媒体信息，其实不是他们不反馈，有些媒体广告交易平台根本不会反馈给他们。ps:笔者甚至见过点几率超过50%的媒体，看来媒体作弊这个事……
  DSP广告买的人群准确吗？DSP广告与其他展示广告的区别主要有两点。技术上：实时竞价购买技术，方式上：购买人群而非广告位，DSP广告是通过给每个人打标签的方式来为每个人做标记的，比如你最近看了汽车论坛，那么你可能背上了汽车这个爱好，通过分析你一段时间内这样的行为来不断丰富你的标签，来判断的兴趣偏好等等，等你再次浏览别的网站时选择性展示相应的广告，不得不说这是广告界一个飞跃，让我们看到了希望，目前基本是通过cookiematch或者运营商数据来取得这些，由于各家公司技术实力差异较大，对人群定位的精准度差异很大。目前来说做到精准定位公司不是很多。
  DSP广告效果怎么样？现在广告主投放广告无非两个目的：品牌知名度的提升、产品订单量的提升以roi为指标，dsp是展示类型的广告，展示量是很大，表面看是可以达到品牌知名度的提升，但是选择媒体就是关键一步了，具体如上面第二点所言，多得不说。dsp也是效果营销渠道，因为是精准广告，但是如上面第三点所言，精准的前提是人群识别的精准。目前来说并没有哪家公司做到这两点完美的实现。