北京报纸广告市场的5大发展趋势

做为报纸广告业务员应了解北京报纸广告市场的发展趋势，把握往广告主的心理，才能更好地把握往每次市场机会。当今的北京报纸广告市场主要有以下5大发展趋势：

一、广告投资额不断攀升。北京报纸广告市场的发展面临着三个关键点：一是随着国际经济的发展，在新科学技术革命推动下，世界广告市场将会有一个较大发展；二是随着世界经济发展中心的东移，亚太地区的广告市场也出现了一个大好的发展势头，预计21世纪中期我国广告业的营来额将达到300亿-500亿元人民币。三是随着我国经济的发展，现代企业一方面要及时，准确把握市场的新动向，着力提高产品质量，开发新产品；一方面要通过大量的广告活动进行自我宣传，因而全国广告量呈上升趋势，即广告投资在不断增加。

二、广告科技化。在美国如果想，卖一辆汽车，只要打一个电话，便可收到汽车公司的磁碟片广告。在家里就可以详细地了解各种福特汽车的设计、款式、性能、价格、付款方式以及汽车公司为消费者提供各种服务。这正是现代广告向科技化发展最好的证明。随着尖端技术的发展，传播手段和形式也有了很大的发展，现在许多大型国际广告公司都拥有自己的数据库、信息库、智能软件和专家集团，在制作上基本上实现了现代化。

新型传播媒体不断涌现为消费提供了许多方便，如电脑磁碟片广告、录像带广告、互联网广告、电影广告、电视广告、户外广告等多种形式，科技化的广告方式还可以在杂志广告页面上安装微型音响装置，当人们翻到广告专页时，微型装置就会发出动听的音乐和亲切的广告语；在食品或化装品的广告页面可以闻到食品或化装品的香味。可见新型的科技化广告对产品销售起了巨大的推动作用，丰富了人们的生活。这些都对传统的报纸广告媒体带来不小的挑战。

三、广告公司集团化。商品经济国际化，国际经济区域性集团和行业性集团的出现，促使广告公司向集团化发展．为了面对国际广告来的激烈竞争，我国广告业开始走向集团化。集团化提高了我国广告公司全面策划服务的能力，广告业向集团化发展是现代广告业发展的客观需要也是不可阻挡的发展趋势．

四、广告策划的系统化。在激烈的市场竞争中，广告策划为使广告活动取得较好的经济效益，日渐系统化。它以市场调查为基础展开一系列活动，以在同等条件下，达到最佳的广告宣传效果．在现代的广告活动中，创意已形成一套系统化的知识体系。广告创意不仅是体现广告策划目的的一种策略，更是广告的灵魂。没有好的创意，广告目标就难以达到。除系统性外，广告策划还具有整体性、层次性、目的性、运动性和适应性等特点。

五、广告代理制日趋完善。广告代理制，是指广告主委托广告公司全面代理广告活动的制度。如北京光驰广告有限公司就是以独家代理新京报分类广告为基础的全媒体广告整合营销服务公司。我国现代广告业要向集团化、国际化方向发展，必须不断完善代理制，这才有利于我国广告业参加国际广告市场的竞争，推动我国广告业快速发展。现代广告代理制对广告代理商的要求是，应具有一定的组织规模，拥有足够的资金和一批专门人才，以市场调查为先导，以策划为主导、以创意为中心、以文件为基础、自主经营、独立运作、为客户提供全面服务。代理制度的建立有利于广告公司和传播媒体的明确分工，可以使广告公司和媒体各自的优势得以充分发挥主导作用，从整体上提高广告效果。

报纸广告渐已成为人们生活中不可缺少的一个重要组成部分，它不断地在改变着人们的价值观念，并在促进生产社会的发展方面起着巨大的作用。