新京报广告信息的六大功能

  作为信息沟通的工具，新京报广告信息对人们的社会生活产生了巨大的影响，其功能和作用体现以下六个方面；

  1、传播信息。新京报广告信息是连接广告主与目标对象的纽带，这是由新京报广告的本质所决定的。新京报广告在信息传播的作用是不可替代的。在商业领域中，其作用主要表现在；能促进全社会范围内的商品流通加强人与人的交流，同时也促进经济的发展和人们生活水平的提高。当然这种沟通只是单向的沟通，这也是新京报广告的不足之处，通过新京报广告只实现广告主对广告受众的信息传输，却无法了解广告受众的反馈信息。

  2、引导消费主流。新京报广告信息可以引导当今社会的主流消费，因而容易使人们产生共鸣和趋同，它具有很强的引导人们消费观念和消费行为的功能．人们不但在观念渐给于认同，而且还在行为上不自觉地去改变即已形成的消费观念．

3、教育大众及宣传企业文化。公益广告是传播有利于人类社会观念的广告，在社会主义精神文明建设中，广告的作用日益显著，不少企业也通过公益广告的形式对社会公众进行宣传教育，从而提高企业的知名度和改善企业形像。新京报广告教育功能表现在对社会以伦理道德的教育；对尊老爱幼，保护环境，国家及地方法律法规的教育；对交通规则，依法纳税以及是常生活常识的教育等方面。

4、促进经济发展。在市场经济激烈的竞争下，新京报广告信息出现，不管对消费者还是对竞争对手而言，都起到了一定的促进作用。它促进消费者的购买欲望，同时也促进广告主的竞争者，改进产品功能和质量，改变促销策略，提高服务水平．更进一步来说，新京报广告促进了市场的发展，繁华了市场，加快了技术　创新和产品更新．同是，也促进企业管理水平和竞争力的提高．

5、转化企业信用。新京报广告还具有信用功能，广告主可以把广告发布权进行抵押，以此获得企业发展所需要的资金等资源。比如一家公司的建筑物可以成另一家公司的广告媒介；例如公交公司的公交车身广告发布权等；旅游景点设施的广告发布权可属于出钱购置设施的企业或机构．举例来说，中介单位购买一定数量的公交车由公交公司投入运营，这样，公交公司可以不必花费大笔资金用于购置车辆，即可改善公交公司的硬件设施，为广大市民提供更好的服务；中介公司则以用车身广告发布权招徕广告生意，以广告费来支付车辆贷款并能从中获利；而广告主将在这些广告信息的传播中获得知名度的提高，企业销售增长等多重收益，从另一个角度来说，广告还可以改善城市环境，为人们生活带来方便。

6、催化商业市场。新京报广告在商品流通，扩大商品销售以及提高商品市场占有中都具有很强的催化作用。一个好的产品在某地市场上深受欢迎，市场占有很高，但若没有广告的信息传播喧个产品可能依然是地区性产品。而产品广告则可在一锻时期内更多的目标对像了解这一产品，催化产生的消费需求可以使此产品从地区性产品成为区域性产品乃至全国性的产品。同时，也刺激了企业增加产品的生产数量，实现规模化生产，从而降低了产品成本，使消费者受益，也增强了企业的综合实力。