成功投放移动DSP广告4大要素分析

  移动DSP广告实现的是受众购买，利用RTB技术实时竞价在数以百万计的移动应用上针对每一个用户展示行为在100ms内进行评估以及出价的竞价技术。移动DSP广告展示行为的反应时间和竞价技术才是真正考验移动DSP广告平台的优与劣，直接决定着该平台能否脱颖而出拿到优质的广告展示。移动DSP广告能否成功必然离不开以下4个要素：
  1、资源-移动DSP广告平台重中之重
  移动DSP广告作为广告主和代理商的买方平台，资源覆盖能力必须要广，需要全流量、全对接、全覆盖才能实现买方的多元化需求。海量的媒体资源直接决定了广告投放的覆盖范围；媒体资源的质量关系广告主的品牌安全和形象。
  衡量方式：对于移动DSP广告平台，资源整合力主要表现在自有APP及web资源；对接移动广告交易平台数量及资源质量来衡量。
  2、技术-移动DSP广告平台的核心
  移动DSP广告平台的技术功能主要体现在三个方面：定向算法主要是技术定向控制（定向维度、定向深度）、实时竞价能力是配合RTB购买方式的最重要的能力，包括竞价前的效果预估及竞价过程中的实时优化、优化能力是对投放效果及ROI有直接影响的能力。
  衡量方式：对于移动DSP广告主要从定向维度、定向深度、技术研发投入、以及实时优化维度等各方面来衡量
  3、数据-受众购买的基础
  移动DSP广告要进行受众定向精准定位。这一受众定向的分析需要大量数据整合及分析能力。其中理想数据来源包括广告主自身数据、移动DSP广告历史投放积累数据、以及第三方供应商及移动DMP数据，提供立体宏观导向。
  衡量方式：对于移动DSP广告平台，主要从覆盖用户数、数据分析维度以及数据更新频次等各方面来衡量。
  4、经验-移动DSP广告可持续发展的关键
  运营经验是移动DSP广告平台可持续发展的关键。移动DSP广告运营经验包括三个方面，一是移动DSP广告领域积累经验；二是移动广告投放经验；三是不同行业的广告投放经验。
  衡量方式：运营经验主要从移动DSP广告发展时间、广告主数量、以及移动广告投放经历等方面进行衡量。