处于“微瑕”阶段DSP广告如何成长

  就DSP广告发展规律而言，一般要经历起始、上升、鼎盛、衰微、消亡五个阶段，每个阶段除了有自身相应的特性外，也会有着不足。处于上升阶段的DSP广告，正是如此。这也使得对单一企业进行评判的意义不大，因为“微瑕”是作为产业链的集体性症状而存在着。
  首先，不管盈利与否，众企业都希望能在这片领域中抢占一席之地，这使得仅仅位于产业链上游的DSP广告平台便约有50-60家之多。在不久的将来，哪些DSP广告平台能“笑傲江湖”?时间将会给出答案。
  其次，当前流量主要集中在PC、移动与视频，虽然每天可购买的展示广告流量在逐步增加，但是整个产业链的流量准备依然不足。我们认为主要原因在于，DSP广告依赖大量的广告投放，需要覆盖大量的媒体资源以保证定向后能有充足的流量进行匹配，也需要更多优质媒体资源参与程序化购买。
  再者，技术力量的提升基于数据，而目前市场上对于数据呈现出“雷声大雨点小”的态势。大家都知道数据的意义，也在积极宣传数据的价值。与国外崇尚交流、交换与合作的精神相比，国内企业的合作精神相对缺乏，于是，因为数据的垄断性与安全性缘由，数据的流动与分享依然困难，数据交换机制仍有待建立，且沉下心来专注做数据的公司不多，导致DMP环节的数据供应商非常缺乏。此外，国内一些DSP广告公司不会专心致志地去做诸如云平台、大数据这些基础平台开发方面的工作，而是偏向抄近路，即便参与其中，贡献的也不多，这与国外能将NoSQL系统类似的开源基础平台工作做到极致有较大差异，致使与国外公司相比，国内公司虽然在理念上同步，但在基础研究方面较为落后。加上，当前需求端公司多，供应端公司少，产业链的发展状态有些失衡。公允地来讲，尽管有着"微瑕"，但由于各企业的积极宣传、学习探索与唯变所适，DSP广告市场整体发展环境良好。