广告主的认知价值是新京报广告的定价标准

  新京报广告产品价值，取决于广告主的出价，广告主的需求导向是以市场需求为指导，以广告主对新京报广告产品价值的理解和认识程度为依据制定价格的方法。广告主愿意支付的广告价格是确定的，若产品价格超出限度，广告主就会质疑是否价不符实，竞争对手就有机会抢夺生意。对于可见的价值，广告主会支付高一点的价格。

广告主的认知价值定价方法，是一种先估计和测定新京报广告商品在广告主心中的价值水平，再以此为依据制定出商品价格的方法。商品是价值的载体，消费者购买商品的目的是要满足他们的某种需求。价值的基础是客观的，广告主对它的评价则是主观的。价格是价值的货币表现，也是商品供求平衡的结果。

新京报广告产品的价格反映了其在广告主心目中的相应价值，而价值是一个主观的概念，需要新京报广告主去感知。广告主对新京报广告商品往往有自身的价值观念，这种价值观念实际上是广告主对新京报分类广告产品刊出时间、版面编排、服务水平、类目规模等的评估。提高新京报广告的价格往往会使对价格比较敏感的某类广告主去寻找其他替代媒体或者干脆不用，从而又导致销售量的减少。对每一种新京报分类广告类目产品而言，这种敏感性的程度是不同的。决窍是找出实现利润和销售量之间每种理想权衡取舍一点。这种方法的具体做法是：新京报首先通过广告宣传或者其他传播途径，把新京报广告产品介绍给广告主，然后通过市场调查，了解掌握广告主对商品价值的理解，以此作为新京报广告定价标准。