互联网DSP广告6大程序化生态圈分析

互联网DSP广告的核心是以消费者的某种需求为基础，并且在互联网上留下明确需求的上网人群为目标受众的高投入产出比、精准营销投放平台。在互联网DSP广告的引领下，逐渐产生了6大程序化生态圈：

　　1、广告代理（Agency）

　　广告代理是代理广告业务、提高广告策划、实施等其他相关营销服务的公司，是互联网DSP广告服务对象之一，广告代理商使用Agency Trading Desk(ATD)通过对接多个互联网DSP广告平台来进行数字化广告投放，通过Trading Desk，代理商可以实现投放管理、品牌安全保护、媒体直投、定制服务等功能。国内现有的Trading Desk多与成熟的互联网DSP广告平台供应商合作进行技术和平台搭建。

　　2、需求方平台（DSP）

　　直接掌握和构建互联网DSP广告平台核心架构的供应商，由网络广告公司推出的DSP广告可以根据其服务类型分为代理型DSP广告和企业级DSP广告。

　　3、广告交易平台（Ad Exchange）

　　广告资源的开放时交易平台，在此平台上，买方可以通过实时竞价的方式进行购买卖方的资源，提高长尾媒体资源的利用率，实现了从广告网络时代的媒体购买到受众购买的转变，广告交易平台是DSP广告对接资源的主要来源之一。

　　4、数据管理平台（DMP Data Management Platform）

　　DMP可以对接并整合多渠道数据，并对其进行分析管理，随着DSP广告平台对接的媒体、覆盖受众的增加，DMP更专业详见的数据收集、整合、分析功能更好协助DSP广告更好的进行人群洞察和定向。

　　数据在程序话购买时代至关重要，而独立的第三方DSP/DMP是不可能获得核心数据的，如此，独立DSP公司推崇的所谓的RTB能力就只是一个传说，向企业及DSP/DMP转型是唯一出路。

　　5、广告网络（Ad Netword）

　　尽管广告交易平台已经出现，但由于其尚处于发展初期且资源类型仍有局限，广告网络仍将是目前广告资源供需双方交易的重要渠道，也是DSP广告众多媒体资源来源中重要一环。

　　6、供应方平台（SSP Supple Side Platform）

　　面向媒体主的供应方管理平台帮助媒体主进行流量分配管理、资源定价、广告请求筛选等，更好的进行自身资源的定价和管理，优化营收。DSP广告是媒体主通过SSP进行资源投入的重要渠道。