新京报广告价格的科学构成体系

  新京报广告价格体系应该灵活化、多元化和相对固定化。灵活化：是指新京报广告价格要适应不断变化的市场环境，保持价格的竞争力和盈利能力。多元化：是指新京报广告价格体系要满足不同层次的个人和企业广告主的广告需求以及购买力大小，优化报纸广告版面资源配置。因为在不同时间段内，不同细分市场对不同类目产品的价格敏感性是有区别的，所以对所有类目采取同一价格的定价方式带有一定的不科学性。相对固定化：是指新京报广告价格在一定周期内保持稳定，更加方便广告主的操作，增加广告主对新京报广告产品价值的信心，树立和维护新京报广告经营者的严谨、负责和科学的形象。

新京报广告价格是由一个基本格或行构成的。所谓基本价格，就是指广告主所能刊载的最小规格分类广告的价格，它是新京报分类广告制定价格的起点和最小的收费单位标准，即报纸广告的起点价。新京报工商价格则起点较高。

新京报广告基本价格，涉及到两个因素，一是规格，二是价格，两者必须做到相互对应，小规格不能实行高价格。不同的报纸有不同的分类广告和工商广告基本规格。从培育市场和广告主需求的角度而言，基本规格按行计算，有利于吸引更多人来投放广告，因为广告主可以按自己的需要选择投放规格。对一家特定的报纸而言，基本规格越小，意味着基本价格越小，分类广告在基本单位上就便宜了很多，大众刊登广告的成本就越低，就可以吸引很多适合按基本规格刊登广告的广告主；同时也意味着这家报纸分类广告版面含金量的提高。