影响新京报广告长单价格的两大因素

  新京报广告经营者在制定广告价格时，必须考虑到我国普通大众和广告主的承受能力，使新京报广告价格越来越趋于市场化，而不是远离大众。新京报广告价格太高，将阻碍新京报对个人广告市场的开发。新京报广告价格定的太低，既不利于版面规模的做大，也会降低广告版面的的含金量，特别是使报纸的长单政策有跨越最低成本底线的可能。

影响新京报广告长单价格的两个因素：频密和折扣。新京报广告经营者制定长单价格的总思路是：增加一定时期内的广告投放密度，也就是说广告投放密度放第一位，广告投放时间放第二位，这样可以让每天的新京报广告版面比较平均，避免广告版面规模的大起大落，损伤广告主的信心。折扣：必须具有节奏，随着刊登周期的短长由小到大，在一定刊登周期内随着刊登次数的多少由小到大。频密：指广告刊登周期和在一定刊登周期内投放密度，两者应该产生关联，两者过于松散，会对新京报广告版面本身的影响力和广告本身的效果造成损伤和约束。

新京报广告刊登周期包括：周单、月单、半年单、季度单、一年单。从长远来看，3个月及其以上长单应占到新京报广告版面的一半才正常。若一个月单占绝大数，这反映出广告主对新京报广告版面处于观望态度，因此能否在一个月内把规模做上去，是比较关键的。一般情况下，半年单、季度单、年度单，只有对特定一份报纸广告比较了解、信任的广告主才会选择刊登。刚进入广告市场的报纸，其月单对广告主的吸引力最大。在一定刊登时间内，刊登次数的安排要灵活，以满足不同行业广告主不同的广告需求，引导广告主投放大规格长单新京报广告。