移动DSP广告和Ad Exchange平台的相互关系分析

  Ad Exchange即广告交易平台，面向DSP广告平台、SSP平台，专注于流量交易，进行流量竞价类似股票交易平台;它能够提高流量交换效率，定价机制，信息聚合。以技术为驱动。是程序化购买的中心环节，是移动DSP广告实现受众精准购买的交易场所。
  根据以上介绍，我们应该很清楚，移动DSP广告平台与Ad Exchange的相关联就在于“流量”。移动DSP广告能获得多少流量应该取决于两方面：
  第一，Ad Exchange拥有多少移动流量，这就意味着移动DSP广告平台对接越多广告交易平台，其日请求量就越大，也就表明越有竞争力。例如银橙传媒的ADPush移动DSP广告，由于其先发优势，通过对接Google、InMobi、芒果、聚效、优土、爱奇艺等交易平台，实现日均40亿请求量，领先于其他移动DSP广告平台。
  第二，Ad Exchange放多少“流量”，这个因素取决于各移动DSP广告平台在过去一段时间内的实际消耗，为什么这么说呢?简单说，Ad Exchange拥有的流量都是以亿为单位起算的，因此一旦给各移动DSP广告平台发送请求量时，如此巨大的数据传输量产生带宽费用是非常巨大的，仅仅基于带宽这一项的成本问题，Ad Exchange必然不可能会把所有的流量全部发送给各家移动DSP广告，每个Ad Exchange会有一套自己的规则来平衡分配各不同的移动DSP广告平台。
  根据行业人士透露，最基本的因素会考虑广告的投放量、连续性等，最终合理的给不同移动DSP广告平台发送请求量。所以说，移动DSP广告虽然对接了同样的Ad Exchange，但实际上如果消耗上不去，移动DSP广告平台也是看不到那么多流量的。
  那么，是不是对接更多的广告交易平台是没有意义的呢?前边我们讲到，决定移动DSP广告平台的流量关键在与Ad Exchange放多少“流量”。虽然，Ad Exchange不会把全部的流量给予每一个移动DSP广告平台，但实际上仍然是远远大于各移动DSP广告平台消耗的流量，为什么要说这个呢?
  大家知道，DMP对于移动DSP广告投放的精准性起着至关重要的作用。在目前中国缺乏第三方数据的情况下，移动DMP广告平台是靠移动DSP广告的竞价数据和广告投放数据来建立自己的数据模型。众所周知，广告交易平台会给移动DSP广告发来竞价请求，如果请求里有设备ID，我们就有办法知道这个设备背后的用户在什么时候、什么地点、什么APP里会看到广告，而这三个维度的数据无论我们这次竞价是否成功，我们都能积累下来，数据积累是DMP平台做数据分析的基础，没有一定量的数据积累，是不足以分析每个IDFA背后的信息量，DSP广告投放的精准性，地域性优势也就体现不出，从这个意义上讲，移动DSP广告平台对接Ad Exchange的量越大、越多，对DMP做数据积累数据挖掘就更具有优势，以便为以后的移动DSP广告精准投放做准备。
  这也就是为什么各移动DSP广告平台都忙着对接不同广告交易平台，其数据积累做挖掘是原因之一，而另一方面，对接广告交易平台越多，也就说明挑选流量的余地也就越大，就如上文所说，由于Ad Exchange会因为各种因素的考虑不会全部把流量给到移动DSP广告平台，所以，只有对接越多的Ad Exchange才能保证流量的充裕，来应付突然的一些情况，例如，最近双11打得火热，广告主对于移动流量的需求加大，一家两家Ad Exchange根本就不能满足广告主的需求，之前就出现过一个案例，某知名快消品牌在某家DSP平台投放移动端广告时就抱怨过该平台的移动流量多少，不得不做其他选择。所以只有对接更多广告交易平台的移动DSP广告平台才更具有竞争力。
  所以，移动DSP广告平台的发展一是离不开技术，二是离不开流量，这个流量就体现在与Ad Exchange的关系上。因此，从DSP广告平台与Ad Exchange平台的关系揭示出考核移动DSP广告平台的优劣，不能只看它的对接量而要看其实际消耗的量，消耗的越多说明该平台一直在运转着，自然技术、管理、投放经验、广告效益也就会更有保障。