移动DSP广告助推O2O健康发展

  O2O的发展要扩宽思维，充分运用移动DSP广告终端随身携带的特性，最大化的发挥线上到线上的营销行为，让O2O模式可以随时随地的发挥它最大的作用，那么这其中移动DSP广告平台无疑是会起到至关重要的作用，可以看到移动DSP广告在推动O2O发展主要体现在以下几个方面：
  第一，精准性上。移动DSP广告利用大数据的优势，可以将数据库的数据进行精准化定位，前文提到的“人群定向”及“LBS定向”是最契合O2O发展的两个技术，比如北京国贸某女性高端化妆品店，可以利用DSP广告平台，将在国贸区域附近活动频繁的人群加以区域定向区分，接着对该区域人群进行“人群定向”，按照女性、白领、经常浏览高端化妆品、月收入高低等标签进行定向区分，最终确认目标人群，再将店铺的优惠信息线上推送给目标人群，引导目标人群到实体店消费，完成购买行为。这样不仅完成了O2O的整个过程，而且商家在优惠信息的推送过程中真正做到了精准化营销。
  第二，实时性上。移动DSP广告可以打破PC端在时空上的限制，由于移动端可以随身携带，商家完全可以根据自己的时间安排，在最合适的时段把信息传达给目标人群，只要用户看看手机就可以实时接受到相关信息，这样即时的信息推送和传达能够最及时、高效完成一个O2O的过程，这就避免了在规定时间内受众不在电脑前不能及时接收信息的尴尬，这种实时性在移动端表现的尤为突出，也是移动强于PC端的一大优势。
  第三，独有性上。这点主要体现在广告形式上的人机互动，对比PC端的广告形式，移动DSP广告形式更具独特性。在移动端的人机互动中受众体会到的不仅是广告上的创意，视觉上的冲击，同时更重要的能感受到人机互动所带来的乐趣。用户只要在手机屏幕上亲吻广告界面，就会留下用户的唇印，接着用户对唇印做美化，然后把美化后的唇印发送给商家，用户可以通过线上预约，找到最近的实体店进行线下购买，这也就充分体现出了移动广告与O2O的有效结合，方便目标受众线上体验线下消费，省去了中间不必要的环节。
  从线上到线下的，再从线下到线上，无论是用户与商家的互动，还是商家与DSP广告的互动，都可以看到移动DSP广告影响着O2O的每个环节上，多维度的互动可以让商家更了解市场和目标人群的行为特征、消费心理以及购买习惯，这样商家可以依据适时的情形，及时调整策略，最为快速的做出反应以满足变化的形势。相信随着O2O的深入发展，移动DSP广告的作用将愈发明显和突出，可预见的现实是商家越早采用这一平台加入竞争，其所具有的优势也将更加明显，所谓落后就要挨打，或许讲的就是这个道理。