移动DSP广告程序化购买规模之困

  相对于PC DSP广告层面的程序化购买，移动端DSP广告显然已经初见端倪，只不过还会有技术或是标准层面的问题亟需解决。在已经做程序化购买的客户当中，大概1/3客户已经从去年开始尝试移动DSP广告。从效果来看，甚至取得了比PC DSP广告更好的效果，所以移动DSP广告是未来重点推进的一个方向。从形式来讲，除了常规移动APP的形式，还包括移动视频、社交。
  虽然移动端有很多的机会，但移动端DSP广告变现能力还较差，移动端并没有释放出来真正创新的能量，现在智能手机里面特有的功能有很多都是PC DSP广告不具备的，无论是创意公司还是客户，还没有特别多的去挖掘这一类广告形式的巨大潜能，接下来需要在移动端有一些创新。仍处于初级阶段的市场环境无论在媒体端还是代理商方面都将面临巨大的考验。从媒体角度分析目前碰到的两个关键又很现实的困扰：
  第一，数据本身，在数据源深入的挖掘上，是否能够让所有数据方都开始有这个意识是关键点，因为头部的数据和尾部数据差距非常大;
  第二，在数据层面上的应用。如何让所有数据打通，其中会涉及到用户隐私，如果泄露隐私，在这个市场上还是承受很大的压力。
  从一个本身程序化采购生态系统角度来讲，实现移动DSP广告规模化购买要有以下三个要素：
  1、数据
  有没有受众的信息?数据如果不准确或者没有数据，这个行业或我们所谓构建这个程序化采购的生态圈其实就缺少了血液，这是最重要的一点;
  2、要有一个足够大、足够完整受众的触达
  媒体有不同分类的资产，有长尾一点的，需要与媒体合作，在各个层面的资产覆盖下都有一个比较好的受众的触达，不只是长尾，这其实是非常重要的环节，能够让程序化采购更加健康成长;
  3、技术的创新
  在这个环境中会引发很多技术的创新，包括广告定向技术的创想、广告服务器投放平台的创新，甚至媒体端，有广告的eCPM竞价，各种各样底层技术模块需要支持着一个新的产业链形成，这也是非常重要的一个要素。
  品牌程序化是走向国际化的一个进程，最终能否大踏步变成规模化的结果还在于广告主本身，毕竟他们才是最终市场动力的源泉。