植入式影视广告与影视作品的矛盾关系分析

　　赞助商对植入式影视广告的追捧，源于植入式影视广告具有独特的传播优势，这些优势归结为一点，就是利用其潜移默化的影响力从而形成强大的品牌渗透力。影视剧作为艺术成分占重的存在，商业性难免会破坏其观赏性，顾客形成了市场，而市场又是企业的生命线，企业的发展必须依赖顾客，必须得到顾客的倾力信赖和支持。在影视艺术品的消费市场上，如今越来越泛滥的是，观众消费欣赏艺术，但事实有的却是观众花钱看影视广告。

　　商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，又因为这些品牌多与人们日常生活息息相关，很容易唤醒观众感官刺激而带来兴奋点，作品中过多互不相关兴奋点的突兀存在，必然对作品主线原本思路造成影响，降低作品艺术价值，甚至会喧宾夺主使主题不再明显，正因如此，植入广告常常会引起观众的反感和抱怨。

就观众的实体感受而言，部分植入式广告过于牵强，易引起人的反感。港产片《难得有情人》是一个很好的例子，剧中舒淇借用吴大维的阿尔卡特手机与前男友联系，不巧手机缺电，吴大维便借此介绍了该手机的优越性能，说道：“因为最近我们公司正在设计这种手机的广告，所以我比较了解它的功能，可以用普通电池替代锂电池，换上干电池就行了。”吴大维一边熟练地讲解着，一边熟练地拆装着手机电池，这种强行植入的电影广告被评论为“俨然和电视直销现场一样”，这明显是对剧情的一种破坏，让观众感到生硬和不自然。

在现实情况下，观众倾向于把所有说服性讯息都理解为“广告”，他们对于“广告”高度敏感，一旦感觉到这是“广告”，就会条件反射性地把心灵之门关闭，最终影响到观众对影视剧的态度。