如何对新京报广告进行评估

　　新京报广告效果是广告活动或广告作品对消费者所产生的影响。狭义的新京报广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。从广义上说，新京报广告效果还包含了心理效果和社会效果。心理效果是新京报广告对受众心理认知、情感和意志的影响程度，是广告的传播功能、经济功能、教育功能、社会功能等的集中体现。新京报广告的社会效果是广告对社会道德、文化教育、伦理、环境的影响。良好的社会效果也能给企业带来良好的经济效益。新京报广告效果的测定一般是指广告经济效果的测定。

　　一个有效的新京报广告作品是能够产生心理效果的作品，即能够影响消费者心理变化，引导消费者态度朝着既定的广告目标转变。

　　新京报广告媒体效果的测定，就是调查消费者对于新京报广告的接触情形。新京报广告的调查通常根据三个测定标准进行：一是新京报分布。例如新京报的发行量、到达范围。二是新京报的受众群。系读者群和广告主群。三是新京报广告的目标群。系对新京报广告的接触群体。后两者的测量主要是考察媒体受众群与广告受众群之间的关系，以便于做出更精确的广告投放计划。