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DSP广告交易平台与广告网络之间有何区别?[ 07-29 11:28 ]
DSP广告交易平台与广告网络,同样可以简单理解为聚合了众多媒体网站(publishers)与广告主的交易市场,但是它们之间有着很大的分别,请看他们的定义: DSP广告交易平台,英文全称"Ad Exchange",一种汇聚了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP广告实现受众精准购买的交易场所。广告交易平台分开放式的以及封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台(Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个广告投放
如何对报纸分类广告目标读者群进行有效覆盖[ 02-03 17:34 ]
在选择报纸分类目标读者群覆盖战略时,报纸分类广告公司需要考虑到自己的资源、报纸本身的差异程度、报纸在生命周期中所处的阶段、竞争者的市场战略等因素。一般说来,报纸分类广告目标读者群的覆盖战略有3种:一致性营销、差异性营销、集中性营销。 一致性营销指报纸分类广告公司依据消费者的共同需求,对整个市场只提供一种报纸分类广告的营销方略。主要依靠巨大报纸发行量占据目标区域巨大份额以吸引尽可能大的广告投放量。毫无疑问,一致性营销能降低成本,但是,在报纸分类广告市场发育成熟之后,继续实施这一战略应该慎重,因为开发一种所有读者都满
报纸广告公司如何对报纸分类广告进行定价[ 02-02 17:10 ]
减少广告主作购买决策时花费成本是报纸分类广告基本的广告价格政策。报纸分类广告价格在一定时期内保持稳定,广告折扣优惠政策完全按照价目表操作。 适应广告主多样化的需求,灵活定价格是另一广告价格政策。改变单纯以字数论价的电报式价格策略,根据类目的不同,对于经营性的信息和非经营性的信息,采取不同的价格标准,前者略高,后者略低,避免挫伤一些小广告主或个人发布信息的积极性;对于报纸的优势类目和普通类目实行价格标准差异化;各个类目标题下的第一条广告,价格高于其他位置;使用各种强势编排手段的广告,价格高于文字型广告。
广告公司如何精细化开发报纸分类广告市场[ 01-30 17:26 ]
报纸广告公司经营目标是通过广告经营活动,满足广告主对报纸分类广告需求,将读者潜在的广告价值转换成以广告费形式表现的经济价值。这种转换能否实现,在于报纸对广告市场采取的相应的经营方式的有效性。报纸广告细化的读者群,同报纸分类广告目标受众高度吻合,分类广告主对细化的广告受众市场价值有潜在的需求,也就是说,分类广告主投放报纸新楼盘销售等类目,是因为广告主看中了新楼盘销售类目读者的消费需求和能力。因此,报纸广告也对广告主市场实行分类经营。 报纸分类广告主市场的分类经营,很大程度上是一个广告业务问题。在报纸经营者看来,第一
数字电视分类广告将如何改变传统电视广告市场[ 01-27 17:06 ]
数字电视分类广告对用户而言就是一种服务信息,就是数字电视内容的一部分。分类广告是一种按需广告,表现在三方面:一方面是信息的有用性。分类广告是同用户切身相关的本地信息,是用户购买某种产品或服务的时候需要了解的信息,所以对用户具有价值。其次是使用的主动性。用户一般都是带着自己的需求主动收视相关分类广告信息,这也是分类广告同其他广告的区别,其他广告是一种强迫型广告,经常采取一种干扰的方式,并不一定处在用户期待或者寻找的范围内。别一方面是使用效果的有效性。同数字电视提供的电影产品、音乐产品能够满足用户娱乐需求一样,数字电视
如何提高报纸广告登报服务质量[ 01-21 17:52 ]
广告主投放广告,关心的毕竟是效益,而终极的效益便是消费者的购买量。对报纸广告而言,这里的效益是指广告对分类广告读者的影响,促使读者拿起电话同广告主沟通并提供他们自己的具体需求信息,以及最终交易的达成。 随着分类广告对读者资源的深度开发和对自身服务角色的深加工,报纸将读者群中潜在的广告主客户转化为现实客户的能力将大为提升,按广告效果收取广告费和按实际交易成果报纸抽取一定比例佣金的定价方式,在分类广告定价体系中得到应用。前者是指让广告主不是按照广告投放时间和规格来付费,而是按照广告投放后的反应效果来收费,也就是按照实
投放万达影院映前广告的最佳时段如何选择[ 12-31 11:24 ]
如果万达影院映前广告播放时间过长,不仅损害观众的观影情绪,也很容易被误解,造成了电影和万达影院映前广告互相之间严重的传播干扰,同样也会对播出的广告效果带来一些负面影响和不良后果。 在万达院线,超过九成的观众会在影片正式开映前5-15分钟提前进场。其中,80%的观众都是在影片放映前5分钟才进场,5分钟左右播放广告的接触率达到80%,能够使效益最大化。根据万达院线观众在影片播放前15分钟的情绪指数为正相关,超过15分钟后观众会出现反感情绪,对映前广告播放频次产生逆反。而5分钟以内为万达影院映前广告播放的最优时段,观众
如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源[ 11-24 16:30 ]
现代化的万达影院大多处于繁华的城市商业中心区,物业、租金都很贵,加上市场需求增加,阵地宣传价格自然会随之上浮。抛开价格不谈,如何整合稀缺的万达影院阵地广告资源使之更好地发挥作用也是广告主、发行方、万达影院共同关心的问题。做一个全国影院阵地资源的系统调查,供各个发行方参考投放无疑是最理想的解决方案。但考虑到全国每年新增影院数量众多、具体情况各不相同,且同一家影院可提供的广告位也时时变化,这样的调查多少有些奢侈。 目前万达影院在北京所有影院的资源已经由光驰传媒统一代理,我们正在尝试整合万达院线旗下全部180家影院的资
如何将新京报广告客户的观点重新配置[ 10-20 17:16 ]
在新京报广告推销的过程中,最容易碰到的反对问题是,新京报广告客户总是会将你所销售的产品或服务,拿来跟其他的产品或服务作比较。每当新京报广告客户提出你的广告产品或者服务不如你的竟争对手时,新京报广告业务员不要争于辩驳,因为此时客户的逻辑已经掉进‘非A则B的’陷阱了,对于这样的情况,新京报广告业务员要提出以下几点看法: 1、对大部分人来说,同样一种产品或服务如果没有基本功能差别,就不存有比较利益的问题。 2、各种产品或服务都已经存在许久了,各有不同的特殊功能,在使用价值不同的前提下,根本无法
如何调整与新京报广告客户商谈的思绪[ 09-26 16:57 ]
影响有效倾听新京报广告客户高谈内容是一个普遍性现象,是思绪发生了偏离,因为大多数人听话的接收速度通常是讲话速度的4倍,正如常有的一种现象那样,一个人一句话还未说完,但听者已经明白他讲话的内容是什么。所以,这样就容易导致新京报广告业务员在听客户讲话时产生思绪偏离。相反,应该利用这些剩余的精力去组织获取的信息,并力求正确的理解新京报广告客户讲话的主旨。 为了让自己的思绪不偏离,光驰传媒业务员可以做这样几件事: 1专注。专注于新京报广告客户非言语表达的行为,以增加对其所讲内容的了解,力求领会潜在新京报广告客户所想传达
如何塑造新京报广告业务员的精神面貌[ 09-02 18:10 ]
新京报广告业务员给客户的第一印象是非常重要的,一定要注意保证良好的第一印象,否则不可能再有第二次机会了。新京报广告客户对业务员的第一印象是依据外表、眼神、面部表情等等反应出来的。可以这么认为,外表也是一种语言,正如声音表达感情一样,它是一种表面语言。具体新京报广告业务员可以从以下三个方面做起: 1、穿着得体:服饰对于新京报广告业务员的作用正如产品的包装一样。良好的感觉和品位是业务成功的重要因素,服装应该与业务拓展环境相适合,也要与拜访的客户类型相一致。客户更青睐那些穿着得体的业务员。有一项表明,身着商务制服和领带
如何利用新京报广告媒体约见客户[ 08-26 17:19 ]
利用新京报广告约见是新京报广告业务员利用各种广告媒体约见客户最经济的方法,因为新京报是自家媒体,可以节约费用。利用广告媒体约见客户可以包括报纸广告、杂志广告、电视广告、广播信息、张贴或散发印刷广告、直接邮寄广告等等。广告约见客户的方法在具体运用上应灵活掌握,合理运用,具体方式有: 1、可在报纸媒体上登一个约见启事;在电视里播放一个约见公告;在广播里播出一个约见通知。 2、可将有关新京报广告等业务的宣传资料和联络电话卡在客户的汽车挡风玻璃和雨刷之间,作一个约见通知。 3、新京报广告业务人员也可以预先准备贴好一个
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