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北京互联网广告的10大共性分析[ 06-12 17:03 ]
北京互联网广告通过近几年的迅速发展,取得了惊人的效果,大有取代纸媒广告的趣势,下面我们通过互联网广告发展10大共性分析来深入了解互联网广告的发展脉胳: 信息性:互联网整合营销4I原则中Interest,原则提到的提供利益的一种常见方式就是提供信息。而分类1“告恰恰符合了有用原则,以生活实用信息为主.满足大众日常生活需求。即广告意味淡,信息意味更浓!其实广告的至高境界就是“这不是广告,而是有用的信息”!     主动性:干扰和强迫是传统传播方式的梦魔,既遭
报纸广告公司管理客户名片的方法[ 02-02 17:07 ]
每天早上,各销售人员将前一天收集到的新广告主的名片,名片上注明收集日期和广告主所在行业所属的具体类目,以八张数量的名片为单位,摆放在一张A4纸上复印,交给各区域经理,不断充实数据库的信息量,以便拥有详实、准确的客户数据,为实现对客户信息的集中管理打下基础,最终实现动态的、更有针对性的数据库营销,保持和提高客户的忠诚度,扩大在报纸分类广告市场上的顾客份额。 顾客份额,是20世纪90年代提出来的,一个企业成功与否的关键因素不是我们通常所说的市场份额,而是顾客份额,也就是特定一份报纸分类广告媒体在一个广告主所投放的所有
广告代理制是报纸广告公司高效运作基体方式[ 02-02 16:58 ]
   报纸广告实行广告公司代理制,可以调动广告公司的积极性和主动性,将广告做得更加专业化,也可以有效节省广告资源。将分类广告代理,可以利用广告公司的人力、物力开拓现有广告市场,挖掘潜在市场,扩大分类广告的规模。 代理方式,可以全面代理,即由一
广告公司与广告产业的形成壮大历程[ 02-02 16:53 ]
我国广告公司与广告产业经过二十多年的发展,截至2012年底,广告公司数量已达几十万家,占广告经营单位的70%。广告从业人员达到60多万人,增长迅速。对广告市场而言,广告公司是其核心构成,是定义广告产业的关键。定义一个产业实质上就是划定已立足竞争者与替代品的界限,现有公司与潜在进入公司的界限,以及现有公司与供方、买方公司的界限。广告公司的业物运作实际上就反映了广告产业边界的划定,而其业务运作水平则直接反映了广告产业的发展水平。 在我国广告公司的各种构成中,国有广告公司在业务量上仍然占据着主导地位,但在数量上所占比重
确保登报信息真实是报纸分类广告公司应尽义务[ 01-30 17:32 ]
报纸分类广告公司要加强广告审稿工作,严格审查广告主刊载资格,尤其是加强对征婚、招商等特殊类目的审稿,保证广告信息的真实性,确保读者的利益不受到损害。 加强对媒介顾问规范化填写广告认刊书的管理:必须保证广告内容、规格和刊期、类目正确无误。一般而言,广告类目放置错误和广告内容中联系电话出错的广告,属无效广告。同时长单的刊载日期要具体到每一天,不能笼统写出。 加强对报纸分类广告内容的寻入工作的管理,负责寻入稿件的人员要备有一份媒介顾问联系方式,以便随时核对广告内容可疑之处。注意校对广告内容中的错别字;重视一刊多稿现象
分类化经营是报纸广告公司的立业之本[ 01-30 17:30 ]
所谓报纸广告分类,就是将广告信息按照一定标准主题归类和分栏刊出,这并非是对近年来任何事物都趋于专业化的一种让步,因为这种广告的分类已经存在了许多年。也就是说,分类是分类广告与身俱有的特性。而报纸分类广告在发展过程中,以信息分类科学、类目丰富和分类服务等经营特点,受到读者和广告主的欢迎,因此分类经营是报纸分类广告从一开始就确立的经营目标和经营原则。 所谓报纸广告分类经营,是指报纸在经营分类广告过程中,根据读者的信息和查阅需求将同类产品或服务信息细化,并整合成读者习惯性寻找法律咨询服务、房产信息、和搬家物流等相关的专
北京报纸广告的科学经营范围[ 01-28 17:02 ]
   北京报纸广告分为报纸工商广告和报纸分类广告两种,不同报社对这两类广告采取的发展战略也不同。不过一般而言,报纸工商广告都是报社广告发展的重点,而报纸分类广告尚未引起足够的重视。报纸虽然都开辟了分类广告业务,但经营上还停留在“有就登,没有就不登;多就多登,少就少登“的阶段,报纸分类广告的效果未能充分发挥,还存在很大的市场空间。在北京报纸广告竞争日趋激烈的情况下,报纸分类广告不失为报纸广告经营一个值得突破的增长点。    
新京报广告价格促销的六大原则[ 01-22 10:56 ]
新京报广告价格促销,指为了增加短期内的销售量而暂时将产品的价格定得低于目录价格,甚至低于成本的价格,刊登一次的价格享受长单价格。其新京报广告价格的确定取决于新京报本身的影响力、在相应报纸广告行业的影响力。实行促销价格的广告以两种形式展开:一种是非常规的特刊版面,刊登频率控制在一年内一两次。由于新京报特刊的生产成本可能低于常规报纸版面,这种成本差别使新京报能够对刊登在特刊上的广告实行更高的收费折扣。一种是常规版面,主要是以推长单为主,实行低于价目表的价格,但不能低于版面成本价格。 新京报广告在实行促销价格活动时,必
新京报广告版式和栏头在广告传播中的作用[ 01-22 10:49 ]
所谓新京报广告版式,就是指新京报运用版面空间、编排手段和版面的布局结构等来表现广告信息的版面形式。新京报广告版式由于表现的内容不同和对容的评价不同,呈现出多样性,正是在这种多样性中,版面在形式上的一些共性凝聚在一起,形成了相对独立的版面类型,即版式。新京报广告在发展中,不断借鉴新京报新闻版式,并结合分类广告本身的特性,形了通栏、垂直、水平三种版面类型。新京报广告版面采用各种版式的重要意义在于,方便读者和目标客户阅读,美化新京报广告版面。无论采用何种版式,广告规格可以叠加起来,高度与宽度基本一致,加之运用传统手法对类
投放万达影院LCD广告的4大注意事项[ 07-16 14:18 ]
万达影院成立于2005年,隶属于万达集团。截至2014年6月30日,在全国80多个城市拥有已开业影院150家,1,315块银幕,其中IMAX银幕94块。2014年万达院线占全国14.5%的票房份额。从2014年起,万达院线每年将增加400块以上的银幕,计划到2016年开业达到260家影城,拥有银幕2300块,稳居中国第一的市场份额。随着万达影院的不断发展壮大,万达影院广告也不断发展状大,其中万达影院LCD广告的耀眼光芒就是最明显的例子。广告主在投放万达影院LCD广告时要特别注意以4点: 1、液晶电视采用了背光源,
广告主投放新京报广告的费用分析[ 01-23 16:56 ]
  新京报广告是一种付酬的、有组织的、非人际传播的信息传播活动,它通过公共媒体商品、劳务、观念及企业形像等多方面的信息,促使目标公众购买、使用、接受或认可。广告费是投放新京报广告时各种花费的费用,是进行广告活动的经济基础。从广告代理商的角度可分为以下两类;   1、直接广告费。直接广告费包括广告活动前期广告费,广告中期广告费,广告后期广告费。   1)广告前期广告费用包括广告调查费,广告策划费和广告设计,制作费。   2)广告中期费用主要指在新京报版面上的广告投放费。
新京报广告的7大商业赞助类型[ 01-22 17:11 ]
在新京报广告商业赞助中,选择的商业赞助类型是否适当,对赞助的效果有着直接的影响。新京报广告中的商业赞助如何分类?按不同的标准,可有不同的划分,最常见的是按赞助项目进行划分,大致有以下七类: 1、赞助体育赛事。企业为吸引公众,增加对公众施影响的广度和深度,一般都会对规模大,观众人数多的体育运动进行赞助。这种赞助可分为三种:媒体节目栏目的赞助、球队赞助、赛事赞助。 1)媒体节目栏目的赞助,对新京报广告而言,其形式有新京报体育专版冠以品牌名称特约刊出,新京报版面背景的大幅品牌标志宣传等,而对于新京报刊出的形式还有&l
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