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北京互联网广告的10大共性分析

文章出处:原创网责任编辑:光驰广告作者:王小五人气:-发表时间:2015-06-12 17:03:45

北京互联网广告通过近几年的迅速发展,取得了惊人的效果,大有取代纸媒广告的趣势,下面我们通过互联网广告发展10大共性分析来深入了解互联网广告的发展脉胳:

信息性:互联网整合营销4I原则中Interest,原则提到的提供利益的一种常见方式就是提供信息。而分类1“告恰恰符合了有用原则,以生活实用信息为主.满足大众日常生活需求。即广告意味淡,信息意味更浓!其实广告的至高境界就是“这不是广告,而是有用的信息”!

  主动性:干扰和强迫是传统传播方式的梦魔,既遭到受众排斥.又损害了广告效果。而根据上一点,我们看到分类广告具有信息性和实用性的特点。消费者可以根据需要主动阅读,寻找自己需求的内容,这样传播过程由PUSH变为PULL,没有心理阻力,效果更好。

  规模性:大量同类的广告放在一起,形成网上“行业超级市场”,方便消费者比较选择,凸现规模,表现丰富:传统分类广告信息以文字表现为主,但互联网分类广告可以利用各种多媒体手段,以图、文、声、像的形式对广告信息进行全方位的展示,传送多感官的信息,从而使消费者产生身临其境的感受,大大增强了广告的效力。

  无限容量:传统分类广告受限于版而,比如说无论报纸增加到多少版,总有篇幅限制。而比特流的无限容量,可以允许随心所欲地增加信息,不受篇幅的大小、版面的多少、单一地区的局限。互联网上一个小小的分类广告后面,广告主可以把自己的公司以及所有的产品和服务,包括产品的性能、价格、型号、外观形态等有必要向受众说明的一切详尽的信息放在网页中。消费者仅需轻轻按一下鼠标就能进一步了解更多、更为详细和生动的信息。可以说,在费用一定的情况下,广告主能够不加限制地增加广告信息。

  检索便捷:传统分类广告的一个不足是,要从成千上万的条目中找到满足个性化需求的信息,其难度是可想而知的。而互联网分类广告的搜索功能就完全可以解决这个问题。借助互联网检索技术和数据库服务.可以使消费者更容易、更准确地查找到所需的广告。

  高效性:传统分类广告受制作周期长、发布时间短的限制,而互联网可以即时发布信息,帮助商家在瞬息万变的商战中及早获取绝佳的商业机会。而消费者们也能以最快的速度浏览到最具时效性的资讯。

  传播广泛性:网络分类广告没有地域性限制,全国乃至世界各地的网民均可观看。同时,传统的分类广告是收费的,而且消费者需要到固定的发行场所购买或者索取;绝大多数的网络分类广告是免费的,任何人只要能够连接互联网就能观看,因此说网络分类广告的51盖面更大,传播更为广泛。

  时效长:传统分类广告信息的寿命约在1周之内(消费者通常查阅1周左右的纸质分类信息)。而互联网中,信息一旦发布就可以一直存在于网络中,如果没有成交,消费者依然可以查询到。

  互动性:传统媒体与互联网相比最大的弱点之一在于其很难与受众互动。而网友浏览广告商的信息后,如果感兴趣可以即时与广告主互动沟通,即交互性更强,广告宣传效果更佳。比如一些网络分类广告网站允许消费者对某个广告进行简短的评价。这样的互动环节,为网络提供了宝贵的W eb2.0内容,为其他消费者提供了第一手的参考资料。

  数据统计:传统分类广告很难准确地知道有多少人接触到了广告信息,而网络分类广告可通过权威公正的访客流量统if·系统精确统计出每个‘告被多少个用户看过,以及这些用户查阅的时间情况和地域分布,从而有助于广告主正确评估广告效果,审定或调整广告投放策略,从而在激烈的商战中把握先机。

 

 

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