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广告公司与广告产业的形成壮大历程

文章出处:原创网责任编辑:光驰广告作者:千里马人气:-发表时间:2015-02-02 16:53:40

我国广告公司与广告产业经过二十多年的发展,截至2012年底,广告公司数量已达几十万家,占广告经营单位的70%。广告从业人员达到60多万人,增长迅速。对广告市场而言,广告公司是其核心构成,是定义广告产业的关键。定义一个产业实质上就是划定已立足竞争者与替代品的界限,现有公司与潜在进入公司的界限,以及现有公司与供方、买方公司的界限。广告公司的业物运作实际上就反映了广告产业边界的划定,而其业务运作水平则直接反映了广告产业的发展水平。

在我国广告公司的各种构成中,国有广告公司在业务量上仍然占据着主导地位,但在数量上所占比重已大为缩减。而个体、私营广告公司的数量则急剧增多,到2012年,个体、私营广告公司数量已占全国广告公司的一半多,业务量的增长幅度也较大,只不过普遍上规模还不成气候,但无疑已是活跃我国广告市场的重要组成部分。引人瞩目的是合资广告公司在我国的发展,自1995年以来,合资广告公司虽然在数量上一直只有三四百家,只广告公司的极少部分,但营业额却相当大,掌握了市场上的主要客户资源。

从总体上看,我国广告公司之间的竞争非常激烈,而且竞争的自由度较高。因此,不论是国有广告公司力量的式微,还是个体、私营广告公司的活跃,抑或合资广告公司优势地方的稳固树立,都是市场的自然结果。不可否认,合资广告公司在对本土广告公司形成重压之势的同时,也起到了积极示范作用和活跃市场的作用,对我国广告产业的专业化发展是有益的。激烈的竞争既是产业化发展的结果,也是推进产业化发展的力量。

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