北京报纸广告的科学经营范围

  北京报纸广告分为报纸工商广告和报纸分类广告两种，不同报社对这两类广告采取的发展战略也不同。不过一般而言，报纸工商广告都是报社广告发展的重点，而报纸分类广告尚未引起足够的重视。报纸虽然都开辟了分类广告业务，但经营上还停留在“有就登，没有就不登；多就多登，少就少登“的阶段，报纸分类广告的效果未能充分发挥，还存在很大的市场空间。在北京报纸广告竞争日趋激烈的情况下，报纸分类广告不失为报纸广告经营一个值得突破的增长点。

  所谓报纸分类广告，又称报纸需求广告。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类，归入不同的小类目，在同一标题下集中编印。通常可见的报纸分类广告类目有遗失声明、招生招聘、家政服务、法律服务、房屋出租、金融理财等，内容涉及社会生活各个方面。这种广告形式篇幅短小、制作简便、传播迅速、价格低廉，比较适合个人或小企业、小团体使用。由此可见，报纸分类广告更贴近读者生活的方方面面，适应于读者需求。相对于报纸工商广告而言，更具有阅读的主动性。