如何运用新京报广告的独特优势

　　新京报广告信息是为整个北京社会和经济服务的，它除了具有经济上可以沟通产销、刺激生产、指导消费、加速流通、预测市场、促进内外交流等作用外，还具有一定的可存性服务。一幅具有思想性、真实性、艺术性的新京报广告，不但能起到美化版面的作用，而且是一幅精美的艺术品，人们在阅读、欣赏的过程中，受到精神的享受、艺术的熏陶。只要图片与文字正确结合，形象与语言生动运用，加之印刷设备、现代技术的不断更新和推广，新京报广告就能鲜明、生动地表现主题，产生强烈效应。

　　充分策划好适合以新京报广告为主的广告活动，突出新京报广告的优势，起到事半功倍的效果。一般情况下，色彩鲜艳、形象突出、文字说明不多的时装、日化用品等以家庭采购为主要对象的日常生活用品，广告宣传以电视广告为主，报纸广告为辅。而新产品导入市场，生产资料专用设备、金融、房地产等销售对象以企事业单位和高端客户为主的商品宜以报纸广告为主，电视广告为辅。因新京报广告能全面介绍地产物业的地理、交通位置、房型、户型、环境及电视广告无法交代清楚的数据信息。至于通告、启事、招生之类没有形象的述说式的文字广告，惟有报纸才能使人们获得完整准确的概念，达到预期的效果。

　　新京报广告独特优势的运用发挥如何，在很大程度上取决于广告标题设计的成功与否。新京报广告主要是利用报纸上的空间，以文字、图片、点、线等形式去表现广告主的诉求。一般说来版面大的比版面小的好，次数多的比少的好，但要使新京报广告的独特优势得到充分的发挥，必须在新京报广告的最主要的因素语言文字上下功夫、设计出高质量的广告标题，来体现广告主题，突出广告主题。新京报广告的语言是无声的，要使无声的语言产生有声的效果，语言要生动、幽默、朗朗上口、回味无穷，富有感情色彩。

　　新京报广告标题，一是要认真锤炼广告语言，二是充分突出标题，选好字型、字号、运用整齐、均衡、对称、和谐等美学手段、淋漓尽致地将广告内容概括浓缩地展示出来，抓住人们的注意力，留下深刻的难忘的印象。

再如增加广告套色和彩色版广告也是充分发挥新京报广告优势的一个重要手段。新京报广告黑白版占大多数，要使广告更引人注目，增加色彩也是常用的重要手段。随着新设备、新技术的推广应用，彩色版广告已经成为经常采用的刊登方式。三色、四色、彩色新京报广告已经普及。