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报纸广告版面的经济成本

文章出处:网责任编辑:千里马作者:光驰广告人气:-发表时间:2013-08-07 17:09:17

报纸广告版面的价格决定同一般产品有很大的不同。一方面,报纸价格本身未必同生产成本相关,特别是对于以广告收入为主的报纸;另一方面,由于报纸价格明显低于成本,所以广告版面价格必须大大高于成本才能实现良性的经济运转,即报纸广告版面具有补贴新闻版面的功能。

对于报纸广告版面经济成本,总成本包括固定成本和可变成本。固定成本,指不随生产的产量变动而变动的成本。如办公室租金、电话、电脑、行政人员工资、业务员基本工资等。可变成本,指随着产量变动而变动的成本。如业务员提成、管理者的提成、印刷成本、税收等。

对企业来说,总成本分类固定和可变成本取决于时间框架,取决于核算时间长短。许多成本在短期中是固定的,但在长期中是可变成的。一般而言,核算时间越长,属于固定成本的部分就越小,属于可变成本的部分就越大,若时间长度足够长,则所有成本都属于可变成本。若核算时间为一年,那么办公设备属于固定成本,纸张费用和员工工资是可变资本。若为五年,所有的都是可变成本。

在现实中,除了时间因素外,还有一些因素对生产成本结构产生重要影响。如报社的经营方式和组织形式。若报社自己有印刷厂,那么建设印刷厂的支出就是固定成本;若报社委托其他印厂印刷,则报纸的印刷费用就属于可变成本。最后,报纸分类广告的消费者不仅是读者,还包括广告客户。广告客户通过购买报纸的广告版面而获得读者时间。因此报纸版面不仅包括印制版面的看接费用和其他相应的必要支出,还包括吸引读者时间所花费的费用。

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