报纸广告的区域分类属性

根据营销目标和市场区域的不同，报纸广告传播的范围也就有很大的不同。按照广告媒介的信息传播区域，可以将报纸广告分为国际性广告、全国性广告和地区性广告等几类。

国际广告：又称为全球性广告，是广告主为实现国际营销目标，通过国际跨国传播性报纸或者国外目标市场的传播报纸策划实施的广告活动。它在报纸选择和广告的制作技巧上都较能针对目标市场的受众心理特点和需求，是争取国外消费者，使产品迅速进入国际市场和开拓国际市场必不可少的手段。

全国性广告：即面向全国受众而选择全国性的大众传播报纸广告。这种广告的覆盖区域大，受众人数多，影响范围广，广告费用高。较适用于地区差异小、通用性强、销量大的产品。因全国性广告的受众地域跨度大，广告应注意不同地区受众的接受特点。

地区性广告：多是为配合企业的市场营销策略而限定在某一地区传播的广告，可分为地方性广告和区域性广告。地方性广告又称零售广告，为了配合密集型市场营销策略的实施，广告主多采用地方报纸、电视电台、路牌等地方性的传播媒介，来促使受众使用或购买其产品，常见于生活消费品的广告，以联合广告的形式，由企业和零售商店共同分担广告费用。其广告主一般为零售业、地产物业、服装业、地方工业等地方性企业。区域性广告是限定在国内一定区域如华南区、华北区或是在某个省份开展的广告活动。开展区域性广告的产品往往是地区选择性或是区域性需求较强的产品如加湿器、防滑用具、游泳器材等。它是差异性市场营销策略的一个组成部分。