广告公司和广告产业的形成与壮大

我国广告产业经过二十多年的发展，截至2012年底，广告公司数量已达几十万家，占广告经营单位的70%。广告从业人员达到60多万人，增长迅速。对广告市场而言，广告公司是其核心构成，是定义广告产业的关键。定义一个产业实质上就是划定已立足竞争者与替代品的界限，现有公司与潜在进入公司的界限，以及现有公司与供方、买方公司的界限。广告公司的业物运作实际上就反映了广告产业边界的划定，而其业务运作水平则直接反映了广告产业的发展水平。

在我国广告公司的各种构成中，国有广告公司在业务量上仍然占据着主导地位，但在数量上所占比重已大为缩减。而个体、私营广告公司的数量则急剧增多，到2012年，个体、私营广告公司数量已占全国广告公司的一半多，业务量的增长幅度也较大，只不过普遍上规模还不成气候，但无疑已是活跃我国广告市场的重要组成部分。引人瞩目的是合资广告公司在我国的发展，自1995年以来，合资广告公司虽然在数量上一直只有三四百家，只广告公司的极少部分，但营业额却相当大，掌握了市场上的主要客户资源。

从总体上看，我国广告公司之间的竞争非常激烈，而且竞争的自由度较高。因此，不论是国有广告公司力量的式微，还是个体、私营广告公司的活跃，抑或合资广告公司优势地方的稳固树立，都是市场的自然结果。不可否认，合资广告公司在对本土广告公司形成重压之势的同时，也起到了积极示范作用和活跃市场的作用，对我国广告产业的专业化发展是有益的。激烈的竞争既是产业化发展的结果，也是推进分类广告发展的力量。