报纸广告的投放标准

不同行业，不同的企业投放广告有不同的标准。一般而言，绝大多数企业的投放标准不外乎5条：

第一条：报纸分类广告读者与自己客户的重合度。分类广告主有自己的判断，如：工商咨询广告主认为晚报分类广告版不适合刊登自己的广告。他们认为，晚报是一种家庭型媒体，而不是一种企业型媒体，在晚报分类广告读者中家庭读者多，而企业读者不多。

第二条：报纸发行量、尤其是零售发行量。读者查阅分类广告需求不定时，当这方面需求出现时，就会临时到街上报摊买一分报纸。

第三条：报纸分类广告规模。没有规模，就没有效果；规模是各种因素作用的结果，是特定分类栏目广告效果好不好的最直接表现。一般大广告主希望越来越多的同行进入到同一个分栏目下，把这个市场炒热，吸引更多读者关注。如新京报的金融理财栏目。

第四条：报纸分类广告中特定栏目中行业领先者是否加入。中小广告主由于本身对分类广告理解不到位和资金有限，不敢贸然选择一家报纸分类广告投放，他们会跟随行业领先着来投放广告，以减少风险。

第五条：投放成本。分类广告主将广告费当成一种成本，注重短期收益，而不是当成一种投资，注重长远收益。如新京报的搬家物流广告栏目。