新京报广告版面结构对供需双方的牵引作用

  新京广告版面结构风格，是新京报广告读者识读广告信息了解版面美感的基础。以新京报房产广告为例，每一个楼盘都是个性的，所以广告也就是个性的，设计是体现广告个性的主要方法。这就是所谓的一张特别的脸。广告整体形象统一：可以通过新京报广告统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格来实现，但是这张脸却并非在具体设计某一新京报广告客户的时候才去决定，它应该是在品牌形象规划的视觉策划中就已经决定了一大半了，如新京报广告版面标准色、辅助色、基本版面结构、典型图案等，具体报纸广告设计是在这些基本规定下结合版面规格、具体内容进行适当调整和补充。所谓适当变幻的表情是指在新京报广告的各个大阶段中，结构、表现应有大的调整，形成阶段差异。

新京报广告版面统一的发布版式、统一的发布版面和统一的风格使广告在粗看起来类似于一个标识，利于人们识别和重复记忆，并强化统一映像。新京报广告版面阶段的差异性可以让受众由视觉变化感受楼盘进程的变化，同时也可克服视觉上的日久生厌。新京报广告系列广告投放之所以能发挥比单一广告更大的威力，就在于它的系列性：新京报广告版面在统一主题前提下，要充分表现分题的个性特征，让受众对该楼盘特征有深入、透彻的了解。需要通过精心的“层次设计”来发挥系列广告的引力作用。